文档介绍：养生堂天然维生素E广告调查方案一、广告调查背景:养生堂药业有限公司创立于1993年,是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。公-司目前拥有海口、杭州两个大型生产基地,15个销售大区和119个办事处。业务遍及除港澳台外的全国各省市自治区,产品线覆盖内服美容品、儿童营养拍、健康养生品及处方药等领域,是中国保健品领军企业之一。养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明,具有美容(祛黄褐斑)、延缓衰老的保健功能。同时,维生素E可抗自由基、延缓衰老、增强免疫力,预防心血管病,保护肝脏,预防皮肤角质化。二、广告调查目的:由于养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明,具有美容(祛黄褐斑)、延缓衰老的保健功能。同时,由于其广告目标的制定比较完善,它有着自己的消费群体,又固定了自己的产品价值。但是广告目标有一定的局限性,毕竟产品主要是面对大多数爱美女性的。产品的普及面有些狭隘。这就造成养生堂这个品牌的知名度有一定的局限性,向老人、孩子、及大部分男性对此品牌不是特别了解。此外养生堂公司也面临着本土和外来广告公司的激烈竞争,公-司要想在激烈的竞争中取得一•席之地,就需要挖掘自己的潜在客户和扩大自己的客户群体,这些都需要经过仔细的调查之后才能得到相应的结果,公司想通过这次调查,确定养生堂天然维生素E的销售量、宣传广告所起的作用以及对自己的现有客户和潜在客户有一个更深入的了解,从而实现扩大销售量的目的。三、广告调查方法本次市场调查方法主要为直接访问方法和问卷调查方法直接访问方法。直接访问法主要针对目前维生素E产品的使用客户,跟他们探讨维生素E的一些具体服用情况、产品广告功效、产品功效及对产品的一些评价,从而掌握一些药品的销售情况与广告所起作用的程度。2、问卷调查法。针对维生素E的一些功效和使用人群,制作具体的问卷调查表(具体问卷如下)::()A:18〜25岁 B:26〜35岁C:36〜45 D:46-55E:55以上您个人的月支出情况是多少?()A:1500元以下B:1500-2500元C:2500-3500元D:3500元以上您知道保健品维生素E的品牌有哪些? ()A:安利B:金维他C:养生堂D:资生堂E:美澳健F:其他您购买养生堂维生素E时,考虑最多的是哪些因素?A:价格B:品质C:功效D:? ()A:几乎每天服用 B:一周2、3次C:一个月几次D:曾经服用过 E不曾服用过你对养生堂旗下维生素e软胶囊的价格满意吗?()A:非常满意B:满意C:一般D:不满意E:非常不满意()D:增强G:做为礼您选择购买养生堂维生素E的原因是什么?A:消除自由基 B:延缓衰老 C:祛斑美白女性生育机能 E:年轻心血管 F:防癌抗硫物送朋友 H:其他)D:不好 E:非常不好)C:农夫山泉、农夫果园您对服用养生堂维生素E的效果满意吗?A:非常好 B:好 C:?(多选题)A:***维生素B:龟鳖丸F:母亲牌牛***D:成长快乐维生素咀嚼片E:?广告调查进度:第一阶段