文档介绍：媒介分析与投放策略
媒体分析
呼市要主报纸发行量
主要电视台收视率
(1)内蒙古电视台影视剧频道
内蒙六个专业频道之一,传输自治区中西部十二个市盟,覆盖人口1100万人,包括内蒙—呼市、包头、鄂尔多斯所构成的人口最密集、经济发展最迅猛的金三角地区。特点覆盖率高、收视率高。30秒广告,在黄金时段播出:一集电视剧前19:40,二集剧前(或三集剧前)20:30、次日上午12:00左右。
(2)经济生活频道
全天播出16个小时,有线传输覆盖市区及辖区所有旗县区。特点引进适合城市居民欣赏品味和服务理念的影视剧、栏目为特点,以社教类节目《今日青城》为主打栏目,反应当地社情民意、风土人情。其中《城市频道》、《930剧场》收视率较高,以及与人们生活密切相关的《新闻》、《天气预报》等节目收视率也很高;30秒广告,在黄金时段播出:19:30《新闻》后《天气预报》前;呼市台影视文化频道21:35电视剧后《天气预报》前。
户外媒体接触率
***家园媒体策略
一、以报纸为主,户外、电视为辅;
二、报纸主要选取——北方新报,以彩色版为主,版面在推广期主要以整版为主,平时保温期主要以1/2版面为主;
媒体策略
三、电视主要可考虑选取——广告长度主要以15秒为主,30秒为辅,短时期内以高频率出现;
四、户外——可选取高炮、户外看板、公共汽车车身、候车亭等,以图平时引起消费者的注意,当我们的广告出现在电视和报纸上时,会激起他们更多的关注。
媒体策略
四月
五月
六月
★
开
盘
观念树立期,户外及现场
形象推广期,报纸
销售酝酿期,报纸、电视、手机
促销活动-报纸发布
媒体安排表
媒体安排