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文档介绍：- 本资料来自 - 1七匹狼品牌服装广告投放策划提案独角兽文化传播有限公司- 本资料来自 - 2对任务的理解 - 本资料来自 - 2009 七匹狼广告战略- 本资料来自 - 4实事求是、稳扎稳打,把七匹狼事业全面推向 21 世纪 20 年代。- 本资料来自 - 5 战略关键词: 沿革沿: 七匹狼的广告格调革: 向精细化方向延伸- 本资料来自 - 6广告目的?塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象; ?传播品牌所倡导的“做强者”之精神,主张积极向上,奋斗乐观地生活态度; ?力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象, 从而产生对产品的消费行为。- 本资料来自 - 独角兽献策- 本资料来自 - 8 #001 营销环境分析- 本资料来自 - 9 - 本资料来自 - 10 二、消费者分析(一)、消费者的总体消费态势现有的消费时尚:尚真、尚纯、尚朴、尚淡各种消费者消费本类产品的特性:追求个性勇于拼搏、执着顽强、奋斗不息的社会精英(二) 、现有消费者分析。(1 )现有消费群体的构成: 现有消费者的年龄 25- 45岁现有消费者的职业遍布各行各业现有消费者的收入中等以上现有消费者的受教育程度普遍较高现有消费者的分布:遍布全国、福建、上海、广东、浙江等沿海发达城市更密集(2 )现有消费者的购买的动机: 展现自我个性、男人魅力、自我激励(3 )现有消费者的态度: 1. 对七匹狼的品牌认可度普遍较高 2. 七匹狼茄克的认知程度高于其他系列 3. 设计时尚休闲,但价格偏高(三)、潜在消费者(1 )潜在消费者的特性:追求时尚、个性、有激情有主见的男性(2 )潜在消费者现在购买行为: 现在购买产品的品牌利郎,劲霸,柒牌,太子龙,九牧王,才子等对这些品牌的态度中国名牌、驰名商标、知名度高等具有良好的口碑