文档介绍：-1- ROI ——投资回报率 ROI(Return On Investment) 的中文翻译为投资回报率, 它是指通过投资而应返回的价值, 它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关, 因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润,故又称会计收益率、投资利润率。目录 1计算公式?公式?举例 2优缺点? ROI 的优点? ROI 的缺点 3 ROI 理论?相关性原则-Relevance ?原创性原则-Originality ?震撼性原则-Impact 4图像处理中的 ROI -2- 1计算公式公式 ROI 的计算公式为:投资回报率( ROI )=年利润或年均利润/ 投资总额× 100% 。举例 1 、首先计算某一个商业期满时所拥有的财产额,称之为期末财产与 A。 2 、扣除对该公司的最初投资额。最初投资额成为期始财产与 B。 3 、所得的结果再除以期始财产。 4 、最后乘以 100% 以表示你的回报的百分比。公式: (A-B)/B × 100%=ROI( 投资回报率) 比如说查明教会正计划为当地的孩子举行一个美术和手工艺赛事。他们需要为孩子们准备 50 件丝网印刷衬衫。去批发市场以每件 4 美元的价格买了 50 件衬衫, 共花去 200 美元: 50 件衬衫×4 美元/ 每件=200 美元, 然后以 400 美元的价格将衬衫卖给教会。采用以上的 4 个步骤来计算该投资回报率为多少?投资回报率怎么算? ( 400 美元-200 美元) / 200 美元=200 美元/ 200 美元=1 × 100%=100% , 该投资回报率为 100% 。-3- 2优缺点 ROI 的优点投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力, 且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素,因而具有横向可比性,有利于判断各投资中心经营业绩的优劣;此外, 投资利润率可以作为选择投资机会的依据,有利于优化资源配置。 ROI 的缺点这一评价指标的不足之处是缺乏全局观念。当一个投资项目的投资报酬率低于某投资中心的投资报酬率而高于整个企业的投资报酬率时,虽然企业希望接受这个投资项目,但该投资中心可能拒绝它; 当一个投资项目的投资报酬率高于该投资中心的投资报酬率而低于整个企业的投资报酬率时, 该投资中心可能只考虑自己的利益而接受它, 而不顾企业整体利益是否受到损害。 ROI 是一个比值。不能表现出一个项目的投资回报的绝对值。 3 ROI 理论 ROI 理论。一个好的广告应当具备三个基本要素,即 ROI: 相关性原则( Relevance )、原创性原则( Originality ) 、震撼性原则( Impact ) ,这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。由威廉. 伯恩巴克提出。广告符号与受众知识领域的相关性-4- 相关性原则-Relevance 1、广告与受众的相关性 A 广告符号与受众知识经验领域的相关性 B 广告内容与消费者需要的相关性“你一定要把了解关联到消费者的需要上面, 并不是说有想象力的作品就是聪明的作品了”—— Willanm Bernbach 2、广告与产品的相关性 A 与产品的形式 B 和产品内涵的关系原创性原则-Originality A 创意概念单纯 B 用量少的视觉元素,传达最大的信息量 C 创意本身的可延续性 D 可运用于不同媒体的灵活性震撼性原则-I