文档介绍：Durex杜蕾斯前期分析环境分析中国避孕套市场尚处在从成长期向成熟期转变的过程。国内本土企业尚无能与国际著名品牌抗衡的品牌。英国、日本等国际顶级品牌避孕套已经占据国内一二线城市。杰士邦、杜蕾斯具有最大的竞争力、知名度和覆盖率。国内许多品牌产品只在三线以下城市中进行低端零售市场运作。市场中存在管理、产品、质量等混乱现象。产品分析安全套condoms特点:durability(持久)reliability(可靠)excellence(优良)原材料:最优质的天然乳胶。来源:杜邦、巴斯夫、拜尔都是我们的指定原材料供应商。检测:对原材料:采购原材料之前,每批乳胶都在种植园经过测试和鉴定。当乳胶到达工厂时将再度接受检测。只有在乳胶的品质达到杜蕾斯全球质量标准之后,才可以使用于生产避孕套。(国际乳胶标准:18升,杜蕾斯最低乳胶标准:22升。通常杜蕾斯避孕套可膨胀至40升)对产品:电子检测:测试方式:测试避孕套孔洞和缺陷测试数量:全部测试结果:通过导电测试检查孔洞和缺陷后,注入润滑液铝箔。每一只装有避孕套的铝箔经过热封后打上批号和保质期,内包后产品将测试渗漏和其它缺陷。漏水试验:测试方式:避孕套注满水后悬挂,一分钟以检查渗漏测试数量:每月避孕套取样超过2,000,000只空气爆破试验:测试方式:将避孕套充气以检测爆破强度和弹性测试数量:每月避孕套取样约500,000只。标准对比:根据国际标准,一只避孕套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯避孕套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。四个系列:onfidence亲密超薄系列Feelingandintimacy情趣愉悦系列Fun&Adventure持久欢愉系列Performance我们的承诺:最强大的智力支持最出色的生产流程最优质的产品润滑液LUBES该系列通过增加润滑来强化人们的***质量。随着热感装和清凉装的加入,该系列变得越发丰富。(三)情趣用品Device该系列为各类人体震动器,其中包括最新的杜蕾斯Play震动器–一款颇具创意的震震环。该系列旨在帮助人们拥有更加健康快乐,更加美妙的***。受众分析基本特征:年龄分布特征:集中于18~35的青年消费地区分布特征:多来自东部一二线大城市购买行为特征:注重品牌知名度和产品舒适度其他特征:杜蕾斯全球性健康调查发现,有近2成中国人有多个伴侣,而且45%的人第一次不采取任何安全措施。教育程度越高、城市化越高的人对性知识的了解越深。(100年历史,总部设在澳大利亚和美国):拥有同样完美的品质。价格跨度与杜蕾斯基本一致,但价格比杜蕾斯略低,更具优势。品牌拥有100多年的悠久历史,但入住中国市场较杜蕾斯晚4年;市场上“出镜率”甚至高于杜蕾斯,势力范围增长迅速;营销活动以公益为主,也曾进行过买赠活动。冈本Okamoto(1934年日本创办,日本雄居第一的安全套品牌):是世界上最早的安全套品牌之一,自上个世纪30年代至今保持日本市场销量领先。由于采用了“诗朗”专利技术,冈本安全套更薄更柔软。诺丝(美国品牌,世界知名品牌):因其良好的产品品质以及带给消费者良好的使用体