文档介绍：鸡尾酒市场分析——维京Vikim鸡尾酒预调鸡尾酒作为低酒精度混合饮料,在欧美市场已经成熟,并曾在日本市场快速增长。全球预调酒人均消费为0、6升,但中仅为其1/6。国内预调酒市场将迎来高速发展期,预计仍有5倍增长空间。预调鸡尾酒行业在中国起步较晚,在酒类消费中更就是占比极小,但增长很快,销售规模由2009年的600万箱增至2013年的1700万箱。2013年国内预调鸡尾酒行业销售收入合计约为15亿元,而啤酒为1814亿元,白酒为5018亿元。发展历程第一阶段(1990-2000年):零星消费国内市场刚起步,由欧美品牌占据,一般中国消费者对此了解甚少。第二阶段(2000-2005年):强者进入更多的预调鸡尾酒品牌进入开始探索中国市场。第三阶段(2005-2010年):格局初现国内品牌如维京,超过全进口洋品牌,渠道拓展仍主要以夜店与酒为主。第四阶段(2011年-2016年):快速发展国内市场进入快速增长期,以维京为代表的鸡尾酒销量快速增长,渠道开始向零售商超渠道扩张。预计2015年以后预调鸡尾酒市场将会持续50%的高速增长。未来趋势行业快速扩容,更多企业将会进入预调鸡尾酒行业,渠道逐渐走向融合,但强者为王,众多杂小品牌终出局。中国预调鸡尾酒行业正在演绎流通渠道的爆炸式增长故事。以前只有在夜店与酒吧里才见到的预调鸡尾酒,如今在很多超市能够瞧到。以维京为代表的预调酒企业,在广告营销与渠道方面进行了大量投入,产品也被越来越多的消费者所熟知。2013年,很多白酒、葡萄酒等销量有所下滑,而作为新兴酒类的预调鸡尾酒,具有低酒精度、口味众多、饮用方便的特点,受到很多年轻消费者的追捧,行业关注度迅速提升。市场规模中国预调鸡尾酒潜