文档介绍：华侨大学
硕士学位论文
外资大型超市企业在华扩张战略研究
姓名:庄玲
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:林峰
20090501
华侨大学届硕士学位论文外资大型超市企业在华扩张战略研究
论文摘要
自年开始,我国逐步对外资开放零售市场,伴随着本土和外
资零售企业的相互竞争和借鉴,我国的零售业发展已经日趋成熟。当前
零售业的主流业态——超市的竞争尤为激烈,特别在我国的大中城市,
外资大型超市企业已经划定各自的势力范围。目前,超市行业虽然没有
出现外资超市企业占领我国零售市场的局面,但在大型超市业态范围
内,外资大型超市企业已逐渐掌握了市场主动权。现阶段,探讨外资大
型超市企业在华扩张战略,深入学习并借鉴外资在我国的成功经验,吸
取外资的失败教训,对本土超市行业乃至整个零售业的发展而言都具有
重要的战略意义。
本文共分个章节:第章介绍写作背景、意义和写作思路;第
章主要对基本概念进行界定,并对国内外的超市扩张战略、超市研究现
状进行理论综述;第章主要对外资大型超市企业在华扩张历程、特点、
优势等方面进行总结;第章以外资大型超市企业沃尔玛、家乐福、麦
德龙为代表,对其在华的主要扩张战略进行对比,分析战略差异;第
章主要就外资大型超市企业的扩张战略动向及其实践进行深入分析,并
揭示其与本土企业的战略互动模式;第章从本土超市企业以及政府的
角度,提出具有针对性的战略启示;第章对全文进行总结及展望。
比较总结外资大型超市企业在当前阶段的扩张战略是本文的重点
和主要工作,本文主要采用案例分析、比较分析的方法进行研究。选取
I
论文摘要
代表性的外资超市沃尔玛、家乐福、麦德龙,进行主要扩张战略的系统
比较和总结,提出外资超市企业在华扩张战略的新动向:继续贯彻市场
份额导向战略;继续发挥“无本扩张”的战略优势;实行高效的成本领
先战略;提升差异化战略内涵;推动本土化战略进程。这是本文研究的
的创新之处。然后在案例分析和战略总结的基础上,从企业和政府角度
对本土超市的发展分别提出具有现实意义的战略启示也是本文的独特
之处。
关键词: 外资大型超市;扩张战略;比较与借鉴;本土超市发展
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论文作者签名: 指导教师签名:
签名日期: 签名日期:
华侨大学届硕士学位论文外资大型超市企业在华扩张战略研究
第章绪论
研究背景与意义
研究背景
近年来,大型超市业态已成为我国发展最快、最具潜力的重点零售业态之一。
自年月日我国零售业全面实行对外开放以来,外资大型超市企业开始
全力抢占我国的零售市场,这意味着我国超市行业乃至零售业已进入竞争激烈、高
速发展的新阶段。
在中教授曾预言:“外资零售业目前不
计短期投资回报率在我国加速扩张,实际上是一种零售倾销,目的是占领我国市场。
依据目前的发展速度, 到年后中国零售业至市场将被外资占领”。时至
年,“外资零售企业将占领我国市场”的论断目前还未出现,但是在超市业态
范围内,本土超市企业与外资大型超市企业之间以及外资大型超市企业之间的竞争
已经达到白热化,外资大型超市企业在部分城市已占据相对优势。受外资大型超市
企业的示范效应和技术外溢效应的影响,本土超市企业的优胜劣汰更加频繁,因此
对外资超市企业在华扩张战略的研究势在必行。
研究意义
纵观我国乃至世界零售市场,大型超市业态已经成为零售业的主流业态之一。
外资大型超市企业的扩张战略选择直接或间接地影响我国零售业的发展动向,这种
影响甚至可以延伸到与零售相关的上游产业。一旦外资大型超市企业