文档介绍：方糖ktv团购策划方案方糖KTV|才|购策划方案第一部分:总体定位与目标方糖的定位:品质高端,物超所值主线活动:麦霸梦想(详见后文)1通过I才I购应到达的目标:A树立方糖在南昌地区顶尖ktv的形象B培养一个庞大的忠实的消费者群体C改善方糖的客户结构,向在校大学生群体更多转移D保障淡季以及白天场次方糖的满座率E通过进一步的宣传为方糖走向全国娱乐市场打卜•:(总结自大众点评网)优势:1装修新颖有档次;2卫生环境良好3地理位置方便4服务态度端正快速不足:1歌曲有部分不全2音响效果没有达到顶级3停车有时候困难4节假日预定困难第二部分:糯米网的优势1糯米网的优势:A有专业的团购策划团队B人人网的巨大的学生白领注册用户是方糖改善客户群的重要资源C猫扑网拥有庞大的日浏览量,是宣传的一大助力D长期跟踪的调查帮助方糖更好的掌握团购的效果E作为国内最大的团购网站,品质与信用值得信赖第三部分:2011年度详细团购策划方案:1年度团购总体计划::疯狂五一high翻天活动时期:、:竞争对手可能做五一团购,此举可以抢夺五一节日市-场,同时为前期团购扩大宣传宣传主要手段:糯米网,人人网首页,猫扑首页期望目标:,为后面团购确立标杆。:麦霸梦想月第一期活动时间:〜:今年活动的主线,为暑期市场打开铺垫。同时结合今年超女等选秀节目开始的浪潮,吸引年轻人视线。辅助活动:麦霸大挑战——每个团购成功的糯米团友可以获得一次参加或者推荐他人参加麦霸梦想月麦筋PK的机会,由方糖方血和糯米方面共同设置麦霸评选标准,在方糖大厅设立麦霸英雄榜,团购活动期间句周评出一位麦霸之星,给予适当奖励。同时由人人网负责推广该期麦霸冠军,在人人网宣传。宣传手段:糯米网,人人网首页,猫扑首页,校园及社区地面广告(费用及人员可以双方商议)预期目标:吸引大量社会关注度,打响方糖品质高端,:~:开拓暑期学生市场,以优惠吸引学生消费者来方糖。时间选择在刚放假和快开学两波,辅助以今年的主线活动麦霸梦想。辅助活动:仍然在团购期间设立麦霸英雄榜。宣传手段:糯米网,人人网首页,猫扑首页预期目标:抢占主要暑期客源,使方糖成为学生唱歌首选之地第四期::歌唱美好新生活团购原因:吸引大学新生,开拓秋季市场。辅助以发放会员卡的形式,培养新的忠实的客户。此期间不进行麦霸梦想活动。宣传手段:糯米网,人人网首页,猫扑网,辅助校园大规模地面推广(糯米网人人校园资源)。预期效果:吸引大量新的客户群,:国庆限时大抢购团购原因:吸引国庆黄金周消费者,扩大前期团购影响力。宣传手段:糯米网,人人网,:^:金秋感恩月,麦霸再来袭团购原因:承接上半年主线活动麦霸梦想月,操作与第二期相仿宣传手段:糯米网,人人网首页,猫扑网首页,地面宣传预期效果:再次掀起麦霸风潮,进一步确立方糖的领先地位活动主题:圣诞元旦双节狂欢时间:".5团购原因:年终市场最后一战,配合麦霸梦想活动总决赛!宣传手段:糯米网,人人网,猫扑网以上为预期的今年团购总体