文档介绍：Brand Background
资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌「URARA悠莱」,该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌,其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。
品牌资料
中文名称:悠莱
英文名称:Urara
创建时间:
隶属公司:资生堂
品牌理念
以感性诉求作为主要诉求方向,
启发女性,发现自身美丽,焕发自身魅力。
产品线
基础护理
特殊护理
粉底液
彩妆
Urara新品发布会
Event Background
项目时间
2009年1月13日
地点
北京
邀请对象
媒体:主要女性杂志、周刊、web等, 约50家
活动目的
宣传新产品:深透白按摩美容液(2月上市)
液体眼影、修颜乳(3月上市)
活动主题:
焕自己,由内而外的透白美肌
初春
生机盎然
肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒
发现自己的美
焕发由内而外的透白肌肤
活动切入点:
着重宣传深透白按摩美容液-美白
按摩手法-一分钟按摩法
三分钟焕自己
以时间作为切入点
美白产品这么多,
Urara区别于其它产品的附加值在于
特殊的按摩手法,在短时间内
完成美白效果。
活动基本流程:
前期邀约
主持人开场
新品介绍
签到
1分钟按摩法
(skin care)
冬日妆容完美打造
(make up)
新品开发背景
60”
50”
40”
前期邀约
邀请函—以逐渐打开的指针作为创意源点,随着逐渐打开,画面越来越白,按摩法的信息及邀约信息将出现。
30”
time
邀约信息
20”
10”
一分钟你可以做些什么