文档介绍：品牌推广策划方案篇一:品牌推广策划书模板品牌推广策划书模板登尼特编辑部:吴编品牌营销活动是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌推广策划书范本一、产品市场分析 1、产品市场特征分析 2、产品渠道分析二、产品目标消费群分析 1、大众消费群体 2、特殊消费群体三、、品牌推广策略 1、品牌定位 2、产品命名策略五、产品营销推广策略产品营销渠道策略六、合作内容 1、产品品牌整合及品牌规划品牌概念提取及定位; 品牌故事及文化建立; 品牌的核心价值主张; 品牌核心诉求和广告语 2、新品上市规划确定目标市场与产品定位。市场分析市场定位 3、产品促销活动策划制定促销纲要促销任务促销目标促销对象分析促销投入经费七、产品形象设计: 1、品牌标志及VI设计基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)应用要素系统产品品牌形象及产品包装设计包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)商业摄影产品手册设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计八、产品品牌整合推广规划: 1、品牌策略市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 2、广告策略包括广告切入点、、广告执行区域 3、产品招商体系建立产品招商设计产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写新品上市会暨招商会规划设计 4、产品招商管理招商培训计划代理商培训计划招商合同,表格及单据市场人员培训计划篇二:品牌推广计划 NX管家网2016年度品牌推广方案一、前言 NX管家网品牌推广的目的,是为了更好地建立公司品牌形象,扩大公司品牌在行业内和消费者中的知名度。充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进NX管家网品牌的推广,为NX管家网树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。二、NX管家网品牌现状(一)、NX管家网在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然公司已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于:一是公司之前更注重线下项目,对NX管家网平台投入精力较少,平台新近成立,需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累;二是公司前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计划的整合推广,所以在知名度等的累积上较缓慢。(二)、业界和消费者,甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。由于公司内所运营的各项目宣传点有所不同,以及公司前期的企业文化提炼整合不到位,公司品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。公司在家庭智能化、整体家装、弱电等项目均有涉及,但并未构建出完整的构架,经营重点不够明晰突出。三、2016年度品牌推广目标·销售运营任务目标:6月30日前,日点击量5000以上,平台注册用户5000以上,产品600款产品以上。全年电商整体运营收入1000万。·广告宣传目标:在推广年度内确立行业内专业品牌地位,在行业内具有一定知名度; ·渠道目标:全省乃至全国范围内广泛告知NX管家网品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。·管理目标:在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系; ·产品目标:完善产品线;确立在市场最具竞争力的核心产品群。四、推广目标受众·目标客户类:普通家庭消费者,高端墅野消费者。·推荐作用类:设计师,地产商,小区物业,产品厂商。·渠道成员:合作商、员工。五、重点推广区域由于NX管家网是家庭智能化产品的线上集中推荐售卖平台,地域性限制较弱,根据目前家庭智能化产品的厂商分布情况,应以西北地区为根据地,重点辐射江浙泸等沿海厂商,建立与他们的合作关系的同时,奠定西北地区第一家家庭智能化产品推荐售卖平台的地位。通过NX管家网将西北地区消费者与江浙泸等沿海厂商链接起来。六、NX管家网品牌推广方式(一)、品牌统一口号推广通过市场部长期观察发现,每一次的对外宣传,包括但不仅限于宣传彩页、展会、演讲,公司都没有实行统一的公司口号。公司口号是公司品牌理念的体现,也是消费者对公司的核心记忆点,建议通过前期提炼整理的NX管家网品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。(二)、企业VI系统的设计和应用事实证明,企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据公司VI现实情况,建议考虑重新建立一套VI体系,为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。需重新建立的为具体为:公司的核心理念及口号、公司logo、公司论坛(社群)、产品画册、公司论坛、公司各类宣传册及海