2010年上海相互广告-西康路1001号项目策略案.ppt

文档介绍：【西康路1001号项目策略案】
开发商:上海天祥华侨城投资有限公司
提案:上海相互广告
日期:2010年3月
[思考原点]
在总结过往服务心得与成功经验的基础上,
从华侨城品牌战略的高度,
确立本案在上海的全新角色。
华侨城大上海谋篇布局,多层次多业态步步为赢
上海欢乐谷
连锁开发的主题公园标杆
华侨城生活方式
上海浦江华侨城
成片综合开发的国际人文社区
?
当成片综合开发的国际人文社区、
连锁开发的主题公园, 成为华侨城生活方式植根上海的代表时。
上海西康路项目
将以怎样的方式完成华侨城生活方式的全新演绎
Contents:
一、项目分析
二、客群分析
三、推广策略
四、广告表现
项目分析
城市文化背景
当华侨城生活方式邂逅上海
城市文化背景
五光十色老上海
法国梧桐
十里洋场
百货大楼
有轨电车
留声机
都会电影
百乐门
亭子间
花园洋房
旗袍衫
咖啡馆
张爱玲
洋布店
周璇
雪茄烟
跑马场
法兰绒套装