文档介绍：城市品牌营销方案探讨城市品牌营销方案探讨预读:摘要:、时尚的、流行的文化风情来彰显自身的特色,、世界时•装之都米兰、浪漫之都巴黎,,,汽车城底特律、中国瓷都景德镇、药都石家庄,,,对于一些资源比较雷同、区域临近的中小城市,他们之间可以采用战略合作的方式,、城市品牌推广策略1、 ,,城市品牌广告可以分为电视广告、杂志广告、广播广告、报纸广告、网络广告和各种户外广告,比如车体广告、灯箱广告、路牌广告、气球广告,,除了以上广告策略,需要特别强调的是,为了推广宣传自身的城市形象,城市品牌管理者可以通过在电视剧或电影中采用植入式广告的方式来进行,即在电影或电视剧里面将本城市作为故事的发生地或者将本城市的形象通过电视剧、、 ,根据采用的公关形式不同,常见的公关可以包括宣传性公关、征询性公关、服务性公关、交际性公关、,影响公众舆论,,比如召开与城市形象主题相关的研讨会,举办大型的能够吸引各种城市顾客注意力的相关体育赛事、展览会和文化盛会等,将本城市发生的能够体现本城市品牌形象的事件通过媒体来大量报道,引起社会的关注,,要营销的事件必须是真实可靠且经得住时间考验的,否则,一味地通过媒体扩大宣传和造势,一旦被发现是弄虚作假,将永远失信于公众,不但不能创造良好的城市品牌,而旦可能会毁掉已有的品牌形象,、各种公众的意见和建议,从而塑造本城市同公众是一家亲的形象,,对投资者在土地、水电、税金、政策等各个方面提供良好的服务交际性的公关就是通过人员或非人员的交际形式同公众搞好关系,,在塑造城市品牌的过程中,要注意危机公关的应用,树立危机管理意识,做好城市预警机制,检测和预测现实和潜在的危机,如突发事件等,、 ,,也可以是专家学者,也可以是普通老百姓,或者是本城市的某种有特色的动物、,要满足以下几个条件:知名度要高一些,被大众所熟知其形象具有一定的象征意义,被大家所认可,能够引起城市顾客的共鸣其形象要与本城市塑造的品牌形象相匹配,而且没