文档介绍：四川美术学院
硕士学位论文
视觉传达设计中的视频传达设计语言
姓名:徐静君
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:罗力
20070330
四川美术学院硕士学位论文中文摘要
视觉传达设计中的视频传达设计语言
摘要
“视觉传达设计是通过视觉媒介进行表现并传达的设计”。其领域随着科技的
进步和新材料的开发应用,逐渐形成与其他视觉媒介相互交叉、相互协作的新领
域。视频传达设计(munication Design)就是视频这种视听媒介与视觉
传达设计学科结合、交叉而产生的新的设计领域。概括的讲,视频传达设计就是
动态化、视听化的视觉传达设计,是关于视频传达媒介内容编排的设计,是结合了
电影电视视听传播特性和视觉传达设计特性的设计。视频媒介在传播上具有以下
优势:首先是视听形象生动;其次是包容性强、效果直接、受众面广;还有实时
性强、传播迅速。
视频传达设计学科的兴起,源于在设计实践领域栏目片头设计、电视广告设
计、频道包装设计等等内容形式的涌现,它们应用在包括家庭电视、商业卖场、
商业楼宇、交通工具、公共区域、手机等传播环境复杂的各种视频媒介终端。这
些复杂的传播环境对信息的传达设计也提出了要求。视频传达设计必须用精炼、
准确的语言方式,来实现特定信息的有效传达。
视频传达设计的研究离不开对影视艺术的研究,在运用影视艺术研究已经取
得的研究成果的基础上,研究视频传达设计自身的特点和规律是一个新课题。视
频传达设计最核心的问题是信息的构成方式。而在它的信息构成方式之中,形态
构成是最基础的构成。没有形态构成,视频传达设计就无从谈起。
视频传达设计中的形态包括物像形态和空间形态。物像形态包括:实拍物像
形态、数字化虚拟物像形态以及图形化的文字形态。巴赞在《电影是什么》中指
出摄影机镜头拍下的客体影像“具有纪实的本质特性和真实的美学特质”。随着计
算机技术不断发展,数字技术对影视制作不断渗透,数字化的虚拟形态成为重要
的物像形态,带来了更多更自由的表现手段。而图形化的文字形态也成为参与到
作品内容中的形象化角色,是视频传达设计中的重要表意形态。视频传达设计中
的空间形态是拍摄对象所处的空间、观众所处的空间和银幕平面(即被摄空间、
造型空间和视觉感受到的几何空间)的综合作用结果。视频传达设计形态构成最
重要的规律和特征是:无论物像形态还是空间形态都呈现出形式感更强,形式更
加单纯化的规律和特征。
如果说形态是视频传达设计的语言进行表达时必须要运用到的词汇,那么色
彩就是有修饰功能的词汇。它使视频传达设计的语言更有吸引力、更加丰富。视
I
四川美术学院硕士学位论文中文摘要
频传达设计的色彩构成最突出的规律和特征是:写意色彩多,强调色彩的情绪感
染力,用以烘托作品的表意主题。
视频传达设计中的信息表达方式与平面设计不同。在平面设计中,是将所有
信息内容凝结在一个最后的画面结果之上来进行表达。而在视频传达设计中,信
息是以运动过程为呈现方式。运动是对信息内容的演绎。通过信息的运动表述过
程,观众可以获得对信息更深的理解度。视频传达设计运动构成的规律和特征首
先是:服务于主体信息传达的运动特征被强化;其次:动感突出,镜头运动的形
式感更强。
如前所说,形态好比是视频传达设计的语言进行表达时所运用的词汇,色彩
是修饰词,那么,运动构成和段落构成是将形态和色彩这两个基本要素结构形成
语言的构成方式。视频传达设计段落构成的规律和特征是:第一、使用引导性的
镜头做段落组接,构建出一种积极的信息传达和接受方式;第二、节奏鲜明,视
听效果紧凑,动静相生,实现传达效果的最优化;第三、数字化虚拟形态元素的
交错变换突破传统的客观物理时空关系的限制,实现时空关系的自由表达。
形态构成、色彩构成、运动构成和段落构成共同构建出视频传达设计的视觉
语言。而声响构成是对视觉语言构成的辅助补充与配合强化,是视听媒介形象生
动的表现力不可或缺的重要因素。视频传达设计的声响有线性和垂直的构成,体
现出:第一、声响标志化,强调识别性和记忆度;第二、以有机和谐的音域构成,
强调声响的表现力的规律和特征。
这五种构成形式构建出视频传达设计完整的语言体系。
视频传达设计研究的根本目的是要在传播中实现和增强这种语言的效益。法<br作家拉罗斯福曾经说过:“人们几乎都对自己要说什么想得太多”。应
用视频传达设计的语言来说话也面临这个问题。在实践应用中,要结合与应用这
五个方面的构成关系与它们的特征规律,首先构思最能与信息主体的诉求特点相
结合的构成形式,而其他的几种构成形式要服务和支撑这种主要的语