文档介绍：黑龙江五大连池矿泉水股份有限公司营销推广方案委托单位:黑龙江五大连池矿泉水股份有限公司策划人:***日29月11年2011策划时间:目录目录..................................................................................................................................................2前言…………………………………………………………………………………………………3策划目标……………………………………………………………………………………………3背景分析...........................................................................................................................................4市场环境分析………………………………………………………………………………………5(一)饮用水市场状况………..…….………………………………………………..………5(二)矿泉水的消费特征…………………………………………………………………..…5(三)矿泉水市场竞争状况…………………………………………………………………..5产品分析...........................................................................................................................................6(二)功能定位..............................................................................................................................6(三)价格定位..............................................................................................................................7(四)目标客户……………………………………………………………………………………7企业资源分析………………………………………………………………………….………7(一)企业资金……………………………………………………………………………….…7(二)企业的营销资源..................................................................................................................8消费者分析…………………………………………………………………………………………7企业资源分析…….………………………………………………………………………………..8机会与威胁分析…………..………………………………………………………………………..8(一)机会................................................................................................................................8(二)威胁…….……….……….………………………………….…………….……………9品牌风格定位……………………………………………………………………………………9推广方案.........................................................................................................................................10(一)整体投入费用预算…….….………………………………………………………………10(二)推广形式……….……………………………………………………………………..…10(三)推广目的……………………………………………………………………………..…10(四)奖励销售制度………………………………………………………………….….………10(五)促销推广活动..................................................................................