文档介绍：实不相瞒,我的名气是吹出来的“臭”名远扬“香”飘万里夏天的“凉”友冬日的“火”伴鲜为人知下面的广告语是为哪种产品做的广告? 读我千遍不厌倦 1、人类失去联想,世界将会怎样? (联想电脑) 2、别因有意思就有意“撕”。(图书馆) 3、借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒) 5、中安保险) 6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力) 7、显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀) 8、我的名声是吹出来的。(电风扇) 9、夏天的“凉”友,冬日的“火”伴。(空调) 10 、为何血浓于水?因有爱在其中! (公益献血) 11 、“臭”名远扬, “香”飘万里。(臭豆腐) 4、鲜血诚可贵,助人价更高。(公益献血) 12 、汇百花之精,集自然之灵,采众家之长。(花卉营养液) 镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中,浑然天成,从而产生引人注目的效果。☆原来生活可以更“美的”。(美的电器) 双关。双关。言在此而意在彼,分言在此而意在彼,分谐音双关谐音双关和和语义双关语义双关。。表达效果:可使语言幽默、风趣;也能适表达效果:可使语言幽默、风趣;也能适应特殊语境的需要,使表达含蓄曲折、寓意深沉、应特殊语境的需要,使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味,以增强文章的表现力。耐人寻味,以增强文章的表现力。例如: 例如: 1 1、洗衣机、洗衣机————闲闲妻良母妻良母 2 2、图书馆、图书馆————别因有意思就有意别因有意思就有意““撕撕”” 3 3、天大药业、天大药业————你的健康是你的健康是天大天大的事的事 4 4、打字机、打字机————不不打打不相识不相识点评广告语《水浒》写武松打虎之前,有这么一段话: “当日晌午时分,走的肚中饥饿,望见前面有一个酒店,挑着一面大旗在门前,上面写着五个大字‘三碗不过冈’。”答案点拨: ①夸张,宣传酒的醇香浓烈,吸引食客; ②既劝解人们不要贪杯,又刺激有酒量的人夺饮。点评步骤 1、先点明所用修辞 2、结合广告词分析其表达效果注意:从产品和消费者这两个角度综合考虑点评以下广告语(1) 千里江铃一日还。(江铃汽车) (2) 车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车) (3)眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请为您的窗户安上玻璃吧! (眼镜) (4)酒味像白云一样纯正,质地像白云一样透明,泡沫像白云一样洁白,牌子像白云一样出名。(白云啤酒) 点评(1)千里江铃一日还。答案点拨:广告语化用了李白的名句(手法), 运用谐音( 手法)将产品(突出品牌)嵌入诗句中,既显示了江铃汽车的优越性能( 产品特性),又达到了容易被人记住的宣传目的( 商家目的)。(2) 车到山前必有路,有路必有丰田车。点评答案点拨: 该广告语该广告语化用化用““山重水复疑山重水复疑无路,柳暗花明又一村无路,柳暗花明又一村””这一诗句,文这一诗句,文字简约,但内涵丰富:一是表明质量字简约,但内涵丰富:一是表明质量之高,二是表明车的适应性强,三是之高,二是表明车的适应性强,三是表现出极强的自信心。采用表现出极强的自信心。采用顶真顶真的修的修辞方法,读来顺口,便于记忆和传播。辞方法,读来顺口,便于记忆和传播。(3)眼睛是灵魂的窗户, 为了保护您的灵魂,请为您的窗户安上玻璃吧! 点评答案点拨:该广告语没有直接说出广答案点拨:该广告语没有直接说出广告的商品告的商品, ,但已用但已用暗喻暗喻(或比喻)的手(或比喻)的手法间接地告诉了消费者法间接地告诉了消费者, ,显示了对人们显示了对人们切身利益的关心切身利益的关心, ,因而使消费者乐于接因而使消费者乐于接受这样的诱导。受这样的诱导。