文档介绍：品牌就是效益——VI设计在市场营销中的重要地位摘要:VI作为企业文化的一部分,对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面起着重要作用。现代企业面临着一个迅速发展的社会,日新月异的生活和意识形态,市场竞争形势,行业的VI形式,必须有一个鲜明的时代特征。随着社会的发展,VI设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。本文将围绕VI设计创造的品牌效应展开一系列的研究,为企业的VI设计提供理论参考和借鉴,更好地为企业的发展服务,在竞争激烈的环境下争创品牌,使企业VI给更多的人留下深刻的印象,从而产生消费的欲望。关键字:品牌;效益;VI设计在市场营销中的重要地位目录一、VI设计概述 1二、VI设计的原则 1(一)构思的整体性 1(二)与时俱进的前瞻性 1(三)构思创新性,避免雷同 2三、VI设计在企业品牌塑造中的作用 3(一)使企业文化深入人心,提升企业形象 4(二)VI设计拓宽了营销渠道 5(三)VI创意提升产品的品牌效应 7(四)VI设计实现产品的精确定位 8结论 9参考文献 10致谢 10一、VI设计概述VI设计即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别VI,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。随着社会的发展,人们的审美观日益变得严格,对企业的VI设计有着更为挑剔选择目前,现代VI设计在部分企业中的应用还处于基本阶段,在现有的一些VI设计作品中,很多几乎是一种对VI式样的生搬硬套或对原有的VI进行大小缩放,毫无标新立异而言,这样使得现代VI设计在企业发展中的作用有一定的局限性。因此,本文对现代企业VI进行的研究,结合江苏开元国际酒业有限公司VI,通过探讨VI设计艺术中色彩、图案、对称等与现代平面设计元素的契合点,在此基础上将传统的中国文化揉进现代VI设计的理念里进行创新设计,使VI设计在当今时代中更加鲜命生动,同时让中国传统文化借助VI告设计得到真正的弘扬和继承。二、VI设计的原则(一)构思的整体性VI是依托企业而存在的,VI设计的内涵脱离了企业,再精致、特色、完美的VI也失去了意义。VI设计的图形和文字应明确表达企业精神,应以建立企业的理念识别为基础上,反映经营特色,商品质量,特性和属性的表现。VI设计要体现企业经营理念,避免哗众取宠,并不是一种视觉的表面。沟通愿景是VI创意的出发点,也是为VI设计理念的基础。按照VI设计概念艺术规律,创造性地探索适当形式的苏果精品超市艺术表现形式和做法,锤炼出精当的艺术语言,使设计的VI具有高度整体美感,获得最佳的视觉影响。(二)与时俱进的前瞻性通常情况下,在几十年的企业VI代表公司和创新的理念,勇于创造,追求卓越的精神,应避免企业的日益僵化,陈旧和过时的形象。企业的VI设计不仅仅是一个平面设计,而是创造的商业价值,符号和艺术欣赏价值,这是一个好的VI设计师来表达设计师自己的审美方式,用生动,具体的情感形象来形容它,促使企业产品的主题深化,从而达到企业信息准确的传达的目的。为了走上国际化的道路,谋求更快更新的发展,不仅企业内部要改革,代表企业形象的VI当然也要与时俱进,而简洁一直是国际上的标准,就像联想2001年为了进军国际,原先的VI中去掉了酷似磁盘的图标,改用“Lenovo”为新VI,最终实现了企业的成功蜕变。再看看奔驰的VI的演变过程,也可以说明与时俱进的重要意义,奔驰VI由繁到简,再由简到繁,最终由繁到简。联想新旧VI的对比奔驰VI的演变(三)构思创新性,避免雷同不计其数的品牌和商标往往容易在VI的图形上出现相同或类似的情况,为了避免这一现象,VI设计应注重更容易与其他的品牌VI相错开,不宜混淆。任何的品牌的VI设计应该与品牌本身的特质和企业文化相融合,这样才能符合企业的发展。特别是食品之类的品牌企业,很多的食品面对的消费群体是孩童,他们需要亮丽的色彩、童趣的图案,相比而言,不是非常的简练,例如台湾三毛食品。食品行业VI图形面积较大,在VI上占据一定的比例,达到人们的认知和记忆的目的。如优朵VI。所以企业应该合理慎重的选择品牌VI,不应该随大流,滥用极简化设计。VI设计构图,不仅要美观大方,而且还要生动形像,不要去模仿别人,不落俗套,使人耳目一新,VI的图案和文字的清晰,能如实地反映出商品的特点,功能,并且损害消费者的利益。其整个VI要讲究材料的质感,保证材料能够充分表达设计者的理念,把中华民族的传统文化传递下去。例如2006年华为换VI就是为了与国际著名企业壳牌的VI区别,有原来的贝壳形状的VI改成了更简洁的花瓣形状的VI。同样的壳牌,也在不同的时间段更换了VI了,现在的壳牌VI比上一个越来越简洁。华为2006年前的VI华为2012年的VI壳牌VI的更换历