文档介绍：FOCUS MEDIA
—顶级商务楼电梯液晶广告联播网
帮助您准确击中您的客户
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大众传播的时代已经过去
当产品日益细分市场、细分受众
而我们的传统媒体却无法
有效地区分受众族群。
传统媒体的缺陷----分众性不强
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人们主动关注的是媒体内容而非广告
选台器的滥用,使广告开始时往往人们开始转台
AC Nelson提供的是节目收视率,广告被收视的机会仅为节目内容的35%
传统媒体的缺陷----广告的被动收视
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北京本地总计有九个频道,上海有十一个频道
人们晚间可以收视的30-40个频道
每个频道每晚有至少50条以上的广告
品牌广告相互干扰,品牌不易被认别与记忆
传统媒体的缺陷----强大的干扰
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分众型媒体
清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白领人士
主动地收视
在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下,广告具有强制性收视作用,且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏
低干扰高频次
商务楼宇是个封闭的环境,其广告渗透率极低,本项目采用排他性的方式,基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告
总计只有8-12条商业广告,循环播放100次以上,势必将对广告品牌产生深刻记忆
新的分众媒体——
顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网
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锁定高收入目标受众
Aged 25-50 e 平均4500以上大专以上学历82%
社会财富的主要创造者
社会最活跃的消费阶层
中高档,时尚商品的领先购买者和意见领袖
企业高级经理人与企业主阶层工作繁忙,电视、报纸接触率低,他们将在Office电梯口或电梯中被我们的广告触及。
*数据来源:CMMS
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顶级商务楼电梯
高级液晶电视系统
硬件设备
17英寸液晶电视
双音响设计
自动定时启动
自动循环播放
专利无线同步技术
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地点
上海顶级的60个知名OFFICE
和知名商厦,总计480部电梯
位置
电梯大堂按纽上方或电梯中
形式
6条30”商业广告循环播放
3*60”的商务信息广告专集循环播放
1*15”大厦自有宣传广告(免费)
频次
每条一天循环播放102次
(上午8:15-下午18:45)
地点与形式
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2003年2月10日-20日,新生代市场监测机构将上海商务楼宇液晶电视广告系统作为其创新媒体自主调查的对象,并通过CATI和拦截访问,对本项目开展了调查,结果表明
A、装有液晶电视的商务楼宇内
被访者平均月收入>4500元
大专及本科以上学历>82%
400部电梯平均日流量 1,227,000
B、人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率
每次乘坐或等候都看>55%
经常和比较经常收看>30%
不太看(乘坐四次少于看一次的) <10%
新生代创新媒体自主调查数据(上海)
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C、
D、
E、人们对于商务楼宇的液晶电视广告的态度为
非常接受>85%
很喜欢>75%
认为形式很新颖>90%
认为广告内容很可信>72%
认为广告留下深刻印象 >66%
认知都是中高档品牌广告 >78%
新生代创新媒体自主调查数据参考(上海)
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