文档介绍：抓乞广州汽车集团股份有限公司自主品牌战略研究专业名称:工商管理硕士申请人:王挺昂导师:李胜兰教授论文答辩委员会成员:
导师签名:歹耄尹七彳日期:刁年厂肥钳肿日期渤歹媚初谚极日期论文原创性声明学位论文使用授权声明有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独.
摘要论文题目:广州汽车集团股份有限公司自主品牌战略研究专业:硕士生:王挺昂指导教师:李胜兰教授主品牌的内涵——品牌与创新技术,并进一步深入总结出自主品牌的六要素,纵观世界各主要汽车强国的发展历史,从中可得出一个重要的启示:自主创新和品牌是企业从蟆⒂扇醯角俊⒋游奕酥O较碛澜绲淖钪匾!最关键的核心阒萜导殴煞萦邢薰敬杲姓铰孕灾刈橐岳矗通过与外国投资者的战略合作,顺利实现了工业产值与利润的突破,但主要贡献来自于广州本田汽车有限公司和广州丰田汽车有限公司,自主品牌则相形见绌。自主品牌的缺陷已经成为广汽集团实现“成为规模化、市场化、国际化的现代汽车企业晡澳勘甑闹卮笞璋本文在综述了品牌、战略以及品牌战略的相关理论之后,提出了汽车自该内涵不仅理清了汽车自主品牌的范围,对国家自主品牌产业政策的制定以及对企业自主品牌战略的规划、实施和评价提供了理论基础。随后运用了、分析方法,从宏观和微观两个角度分析了广汽集团所面临的环境。在理论综述和广汽集团实际分析的基础上提出:品牌与技术的缺乏导致广汽集团发展受阻的趋势愈发明显,制定自主品牌战略,提高产业规模、增强同合资伙伴的谈判能力已经成为广汽集团的当务之急。广汽集团的自主品牌战略是一个复杂的战略体系,涵盖了全部三层战略的内容。在公司层上包含了规模化、一体化战略,在业务层上包含了差异化战略,在职能层上包含了人力资源战略、研发战略等。除此之外,本文还密切结合广汽集团实际,为其开出了疷包括“以人为本、外塑品牌、内强品质谀诘挠靡越饩鲎灾髌放普铰允凳┪侍獾牧家
关键词:品牌,创新,战略,自主品牌。
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,我国国民经济保持良好发展势头,据统计,中国年至年各年龀に俣仁贾毡3衷%以上,人民收入和企业赢利水平的快速增长,为汽车市场的繁荣提供了购买力保证。我国汽车产业经过几个时期的发展、调整,已经发展成为推动国民经济增长的重要支柱产业,汽车产销量年突破蛄荆晖黄万辆,年突破蛄荆瓴ǔ万辆,世界排名第二,仅次于美国,毋庸置疑地跻身于世界