文档介绍：吉林建筑大学城建学院毕业论文题目名称:富贵家园房地产项目营销策划所在系部:管理工程系专业:市场营销学生姓名:罗有彬学号:110150118指导教师:李硕二〇一五年月日毕业论文原创性声明本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:年月日富贵家园房地产项目营销策划摘要:经过20多年的发展房地产行业成为国民经济的先导性、基础性、支柱性产业,为国民经济的发展做出了巨大的贡献。而我国现有的大多数房地产企业在房地产项目前期管理的理论、方法方面存在不少问题。本文通过大量的市场调查,借鉴房地产营销策划理论,通过房地产宏观环境和项目区域环境的综合分析,结合企业的发现的实际情况、特点及战略,制定了项目的营销策略,并取得了较好的效果,对监理科学的营销体系,提高企业的市场竞争优势,具有非常现实的意义。本次研究主要针对富贵家园房地产进行营销策划方案,结合市场发展情况为本案寻找出最适合其的发展方向,确定产品及客户定位,为产品从开发前期到销售后期提供参考依据,增强产品的核心竞争力。关键词:定位原则;市场分析;项目营销策划RichhomerealestateprojectmarketingplanningAbstract:etheleader,basicandpillarindustryofthenationaleconomy,andhasmadeagreatcontributiontothedevelopmentofthenationaleconomy..However,,fromtherealestatemarketingplanningtheory,binedwiththeenterprisefoundtheactualsituation,characteristicsandstrategy,developprojectmarketingstrategy,andachievedgoodresults,thescientificsupervisionofthemarketingsystem,petitiveadvantageoftheenterprise,,heproductandcustomerorientation,toprovidethereferencebasisforproductsalesfromthelateearlydevelopmentthrough,:Richhomerealestate;realestateindustrydevelopment;projectmarketingplanning目录一、绪论 1(一)研究的背景 1(二)研究的意义 1二、项目所在地市场分析 2(一)项目宏观环境 2(二)项目微观环境 3(三)项目供需分析 4三、富贵家园项目市场细分与项目定位 4(一)富贵家园楼盘基本情况 4(二)富贵家园楼盘项目配套 5(三)富贵家园项目建设规划 6(四)富贵家园市场细分 7(五)富贵家园项目定位 8(六)富贵家园项目SWOT分析 9四、富贵家园项目的营销策略分析 10(一)定价策略 10(二)推广策略