文档介绍：产业园推广方案中国·,呈现以CSD·庭域中心2#商建筑及为主。其中,楼体、社区、网络、2号商周边户外以及平面DM印刷品均现在可执行落地;媒介、车站、车辆、道旗、拱门等成本费用较高项目,在产业园区整体推广过程中分阶段开展实施。方案视觉呈现包含但不仅限于庭域中心2#商,项目形象设计以及推广物料设计提案在本方案中已涉及提出,有待后续确认深化。目录1项目概况项目的概况介绍以及商业定位2推广方案项目推广宣传的渠道以及具体的呈现形式3视觉表现展现形式/造型/形象设计与材质工艺说明1项目简介2受众分析3概念提炼1项目简介中国长阳·国际产业园项目是由北京长阳天资国际科技孵化器有限公司负责运营管理,是该公司核心项目之一,总建设面积约10万平方米。该项目由产业孵化器、跨境电商、舌尖上的长阳餐饮孵化和大企业总部入驻四大业务板块组成。园区将引进北美等国际高新技术创新企业,配套多家国际知名银行、金融服务机构、会计师事务所、律师事务所等商业服务机构。并提供现代化办公区、舒适的公寓环境、多样的餐饮品类等全方位的配套设施,为入驻企业提供“一站式”服务。2项目周边人口西南侧为加州水郡居住群、南侧环绕原香小镇、绿地新都会国际花园、碧桂园、碧波园、天骄俊园等小区。东侧毗邻良乡大学城多所高校:北京工商大学、北京理工大学、北京师范大学、北京中医药大学、社会科学研究院等,预计招生10万人。周边企业及未来人口中核集团:带来约5万常驻人口,3万就业人口;航天科工航天城:带来8万常驻人口,5万就业人口;房山区文化创意产业园:17万建面约9000流动人口。洛可可工业园、燕山石化、窦店高端制造业、琉璃河生态谷四大产业园带来1000余家企业的入驻,如电子商务、仪器仪表、机电化设备、电气化设备、电工器具、物流、通讯、安装业、建设业、教育业等。地区将聚集36万常驻人口,促进地区商业模式的发展及多元化餐饮休闲服务。3概念提炼互联网+创业社区趣味高新科技产业孵化艺术3概念提炼chuang动词:——《国语·周语》产业聚集地,共主视觉画面以“创”字的理念贯穿产业园的四大板块创梦想家1推广计划项目推广阶段以及实施周期3推广分析方案的实施进度及投产分析MarketingChannelsThepromotionPlan2推广渠道线上线下推广渠道及形式ImplementationProgress推广总策略因产业园项目所包含四大板块(孵化器、跨境电商、舌尖上的长阳1推广计划项目推广阶段以及实施周期餐饮孵化、大企业入驻)各项目进度不一致,无法以整体概念规划推广方案,因此在产业园概念下按项目进度进行分步推广。推广点:项目介绍;项目优势(区位优势、社区优势、环境优势、配套优势、人才优势、政策优势);园区服务平台;招商政策扶持(详见产业园介绍PPT2015版)。效益阶段:品牌树立——品牌认知——园区活动——用户粘性——品牌管理——品牌扩散。广告推广按照项目进度,分为预热期、导入期,推广期、后续维护期,有节奏有疏密的宣传。在市场导入期、推广期以大范围的广告宣传,达到信息告知及形象建立的目的,配合产业园几大板块工作的有效完成。待市场效应逐步形成后,根据市场节奏的平稳,广告宣传力度也逐渐减弱。2号商招商3号商入驻电商招商项目节点2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月产业园2号商入驻,3号商招商生活超市招商园区开业推广阶段(月份)预热期(-月)导入期(月)推广期(-月)后续期(-月)维护期预热期导入期推广期后续期维护期对外宣传项目业态相关目的对外以宣传项目信息为主,项目成型,强势进入市场,正式开展大持续跟进招商宣传,收集市场的意见,并有针对性调整开展推广方案。面积推广。以产业园包含项目概念,在所在区域内强势宣传,将项目品形象牌化,增强园区的知名度和影响力。全面网络炒作;整体推广落地方案设计;启动炒作推广(网络);物料制作安装(户外);户外广告大量安装(车辆/户外等);DM宣传品大量派发;地方媒体广告刊发(电台/电视/报纸);与入驻商家联合宣传(活动/促销等);适度的户外广告;与商家联合推广;持续的网络覆盖;--强化推广阶段品牌维护信息,全力进行项目招商宣传,同时着手筹备后期方案资料。招商广告制作安装;招商手册设计;措施招商资料电子版设计;各项目推广方案设计;项目形象方案设计;呈现平台以及形式1平面DM物料地方新闻媒体2462推广渠道线上线下推广渠道及形式357产业社区广告户外商业广告网络平台公交车身/站点商户联合推广DM平面物料DM宣传单/社区海报/电梯广告2推广渠道线上线下推广渠道及形式通过印制在周边商圈派发DM宣传单,可详细、具体,一对一准确地把信息传达到目标群体;在集团所有的碧桂园/梧杖爱/天资璟庭