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文档介绍：项目八营销策划文案主讲人:。营销是目的,、资源、(表达)、市场知识(行业)策划能力(创意)协作精神(团队)::策划书名称、策划机构、策划日期策划概略(目的、价值、意义等)::目的、分析(企业背景分析、产品分析、营销环境分析、竞争对手分析等)、目标、策略(产品、价格、渠道、广告、活动等)、费用预算、:-《联想手机市场营销策划书》分析一、封面标明了策划书名称、策划人、策划时间。二、前言说明了策划的背景、策划的基础以及该策划书的基本内容。三、目录展示了策划书的框架结构。、正文具体阐述策划书的具体内容。(一)概要(二)环境分析:、行为,从而说明手机消费市场前景及消费者的可接受性。,列出了各品牌手机的技术指标。:宏观分析POLITICS/ECONOMIC/SOCIETY/TECHNOLOGY揭示该策划书针对的是武汉市场,通过分析手机营销环境,加深品牌认识,制定营销目标,设计营销战略。(三)机会分析SWOT分析:STRENGHS/WEAKNESS/OPPORTUNITY/THREATS(四)营销目标:预测通过该营销策划,%--5%(五)营销战略:低价格、高质量、高附加值取胜