文档介绍：金地武汉南湖项目营销推广方案一、品牌推广思路建议................................................................................................................ 109 1 、万科地产在武汉的品牌思路分析...................................................................................... 109 2 、金地品牌推广的总体思路............................................................................................ 136 3 、品牌入市阶段的推广建议............................................................................................ 137 4 、品牌积累阶段推广建议................................................................................................ 143 5 、品牌形成阶段................................................................................................................. 150 6 、品牌的维护和外延拓展阶段........................................................................................ 155 二、营销推广方案.................................................................................................................. 158 1 、总体营销思路................................................................................................................. 158 2 、媒体整合策略................................................................................................................. 159 3 、项目总体推广周期......................................................................................................... 166 4 、第一阶段营销推广策略....................................................................................................... 172 5 、推广费用预算....................................................................................................................... 202 一、品牌推广思路建议万科一直是中国地产行业的领跑者,其地产已拓展到全国 10 多个城市,项目达四十余个;在武汉,万科已经是家喻户晓的地产企业,四季花城也获得了较高的美誉度, 业界评说: 万科在武汉的品牌渗透力已经达到了老百姓要买房都会去万科的物业看一看的效果; 虽然万科的品牌积累不是一朝一夕之功, 但是万科在武汉的品牌推广能取得较好的效果, 四季花城能够在武汉达到年消化 1000 余套的速度, 一定有许多值得借鉴的地方, 对于刚刚进入武汉的金地来说,我们一方面要学****万科品牌推广的经验,另一方面,我们也要看到其不足之处,在今后的品牌推广中少走弯路。 1 、万科地产在武汉的品牌思路分析(1 )万科在武汉的品牌推广过程及评析: 时间项目进展事件预期达到的效果 在媒体有一些软文报道让公众知道万科二次进入武汉 万科拿到东西湖四季花城的土地万科向公众发布《关于 4月2 日通讯表决通过决议及武汉四季花城项目签约的公告》;