文档介绍：中央台
卫视
省级台
城市台
其他
1569
247
45
17
35
频道数
电视台的频道数量高达近2000个
2011年央视强势发力
竞标价:160亿
比2010年涨19%
中央台
Date Source:CSM Infosys 2008-2009 36中心城市 4+
曾经,中央台一枝独秀 现在,卫视频道快速增长
平均忠诚度
平均达到率
高
高
低
低
Date Source:CSM Infosys 2009 36中心城市 4+
曾经,卫视也只影响本省; 现在,可以在全均;现在,两级分化!
2011年卫视暗中发力
招标段
比2010年涨67%
湖南卫视
2011年快乐大本营冠名权:
2011年天天向上冠名权:
2011年卫视暗中发力
江苏卫视招标段
比2010年涨60%
安徽卫视招标段
比2010年涨40%
浙江卫视招标段
比2010年涨30%
2011年的传播挑战
面临传统电视媒体大幅涨价的传播挑战
传统电视媒体涨价的情况下,如何做到精准营销?
选择怎样的媒体,才能将传播效应最大化?
因而我们要思考一下媒体的价值究竟是什么?
媒体的价值是:广告不仅仅是到达,而是广告到达之后,影响改变你的能力。
那么如何将这个能力最大化?
就是看到广告的同时,看到广告上的产品就摆在货架上
2011年的传播挑战
销售导向下的传播挑战
如何让广告更有效地变成销量?
就是做到在产品销售终端营造广告主场氛围
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数据来源:CMMS2008年春季-2010年春季
随着卖场LCD的发展,媒体到达率逐年提高
CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现,随着卖场联播网超过4年的受众培养,卖场联播网媒体到达率逐年提高,特别是近年来,主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道,更增加了卖场受众对媒体的关注度,而家中电视却呈现下降趋势
家中电视:家中可以收到的所有电视台
卖场LCD:仅分众卖场联播网