文档介绍：21金维他2009年网络推广建议方案
提案:39健康网广州销售部
日期:
合作简报
目标受众分析
合作优势
合作目的及策略建议
策略资源推介
Contents
合作简报
我们来关注一下中国保健品市场的两个问题:
一是,市场逐步进入了规范阶段
二是,国内涉足网络较早的行业
市场从粗放型逐渐转变为规范型
企业从中小型为主转变为以大型药
企为主
品牌从淘汰混杂转变为品牌化运作
发展从多年的萎缩转变为稳步增长
前景从权威部门预测,到2010年我国保健食品消费额达1000亿美元
成功从中国互联网的兴起,保健品
业界便广泛利用网络来进行产品
销售与推广(重在销售产品)
缺憾从整体来说,缺乏利用网络来塑造强势品牌和培育用户市场
我们对21金维他品牌的关注:
21金维他
小金维他
两个产品:
品牌地位
产品品质
市场网络
品牌推广
国内同类产品的领军品牌
中国率先上市的多维元素产品品牌
历经20多年市场考验,是经久不衰的保健品牌
含21种人体必须营养素
独有三层包衣,促吸收
产品标准成为国家药品标准
覆盖全国各地的大药店、超市等终端市场
以传统媒体推广为主
重视终端活动推广
拥有企业网站及独立频道(专题)推广……
整体概况:
目标受众分析
我们重点关注这三大人群:
网民群体——3亿
据最近业界数据显示,截止2008年底,中国网民数量已达3亿人次,且年增长速度较快;
亚健康群体——70%
据统计,在国内有70%的都市人处于“亚健康”状态,都市人的健康问题应引起足够的重视;
儿童及摄入不足者——
儿童及老年人、疾患者或生活不规律者均是直接的目标受众
合作优势
39健康网在保健品推广中的优势:
针对性频道
平台专业性
高价值用户
中台(专业、权威保障)
有男性、女性、保健、育儿、老人等针对性频道,全面、准确覆盖潜在目标人群
无论从数量或质量上来说,39用户价值均优于同行
三大核心优势
打造最适合的保健品推广平台
21金维他品牌与39合作优势:
关注力
传播力
转化率
低成本
39健康网日PV达5500多万(用户需求明确),能确保21金维他品牌宣传获得最多的关注;
多个与21金维他品牌相吻合的频道及丰富互动传播方式,实现传播效果的最大化;
39用户比较关注健康,且黏性高,通过39推荐21金维他品牌,完美实现用户转化;
通过专业频道对目标用户的精确传播,有效植入品牌信息,大大节省了广告投放成本;
合作目的及策略建议
提高品牌在网民中的美誉度
扩大用户培育和引导销售
扩大网络品牌影响力
合作目的: