文档介绍：辽展时装城宣传策划案 ——《你穿衣,我买单》活动方案
——辽宁城市频道唯一都市女性时尚生活节目
项目概述
◆《你穿衣,我买单》是由《城市生活信报》策划的大型全民参与的欢乐竞技秀。通过与辽宁电视台城市频道的合作,为辽沈市民搭建的一个大众娱乐互动平台的同时,通过大众参与的形式为辽宁展览馆带来实际的业务增长,并提升辽宁展览馆的品牌影响力及品牌高端的品牌形象。
◆《你穿衣,我买单》对于参与者没有太多的条件限制,在辽宁展览馆的消费者一次性消费满200元的,且热爱生活的、喜欢服装搭配、具有娱乐精神的人们,都可以参与到《你穿衣,我买单》中来。《你穿衣,我买单》设有丰厚的奖金、奖品,让参与者在享受娱乐游戏的过程中获得更多的惊喜!
项目目的
1. 娱乐大众
为大众提供了一个娱乐的互动平台,使大众能够在工作之余更多的体会到生活的乐趣,在平凡的生活中获得更多的欢乐、更多的惊喜!
2. 丰富电视节目
《你穿衣,我买单》的推出,将为辽宁电视台城市频道推出一个崭新的活动形式。
3 .提高辽宁展览馆的社会影响力
作为《你穿衣,我买单》栏目的主要合作方,辽宁展览馆可在栏目的推广及运行当中,扩大自身的形象宣传,通过合作媒体的优势资源,提升辽展的社会影响力。以在其的服装领域树立高端的服务形象及品牌档次,并带来更多的业务资源及合作机会。
组织机构
1 策划组织协调
城市生活信报
2 主办
辽宁展览馆
3 承办
城市生活信报
辽宁电视台城市频道
项目亮点
1 全民性
《你穿衣,我买单》具有全民参与的特性,能够使普通百姓方便的加入到活动中,参与门槛较低,可以有效的扩大推广宣传范围。
2 独特性
辽沈地区电视台至今没有类似的大众互动的娱乐电视栏目,给大众一个新鲜的互动游戏空间。
3 执行性
《你穿衣,我买单》的推出,不仅为大众提供了一个娱乐空间,也为各商家提供了一个拉近消费者距离的机会。大众—商家—媒体的共同参与,达到了一种完美的商业操作模式。
项目执行
1 参加活动的形式:
凡在辽宁展览馆办理会员卡并购买物品总值在200元以上(含200元)就可参加本次活动。
2 活动时间划分:
项目执行
3 活动地点
参加活动资格选拔地点:辽宁展览馆内
比赛活动地点:辽宁展览馆内
4 活动宣传
前期宣传分为两大部分按宣传场地划分:
第一部分辽宁展览馆内,在展览馆内悬挂宣传海报或宣传标语,派发宣传小传单。
第二部分媒体宣传,由《城市生活信报》联合辽宁电视台城市频道等媒体一起组成媒体宣传阵容,并进行车站广告、户外平面广告宣传。
活动当日:由株洲电视台进行现场录制活动情况,择日播出(可计划录播与直播结合)
项目亮点
5 活动奖品设置
本次活动按人数分为:组—队—个人
组:视参赛人数情况分组,每组5—8人
队:组比赛的冠军重新组合成队,进行比赛
个人:经过分队比赛后选出前5—8名进行最后的决赛,最好选出前3名
6 活动奖品设置划分为以下几种方式:
- 分组奖励:每组的第一名将得到面值200元的超市礼卷
- 分队奖励:每队第一名得到面值500元超市礼卷
- 个人:比赛前5—8名得到面值1000元的超市礼卷
- 决赛前三名:
比赛第一名将直接在决赛当天选出价值10000元物品,直接将物品领取回去
比赛第二名将直接在决赛当天选出价值6000元物品,直接将物品领取回去
比赛第三名将直接在均赛当天选出价值3000元物品,直接将物品领取回去
项目影响
1 提升品牌影响力
辽宁展览馆作为辽沈地区知名的服装经销地点之一,在辽沈公众心目中具有一定的消费影响力,随着服装专营商场的不断增加,服装销售行业的竞争将日趋激烈。通过《你穿衣,我买单》活动的差异化营销,将为辽展带来一个暂新的品牌形象与市场定位,进一步拉近消费者之间的距离,运用多家媒体的优势资源,提升辽宁展览馆品牌档次及市场影响力。
2 增加辽展营收
为期数月的《你穿衣,我买单》活动宣传及组织,多种渠道的宣传攻势,将为辽宁展览馆在活动期间带来客观的日常营收。通过周末活动的举办,假日营销的操作将为辽展争取到一些竞争对手的客户资源,从长期效果来看,可带来稳定的消费群体,从而进一步抢占本市的服装经销市场份额。
《你穿衣,我买单》将成为辽展促销宣传的重点活动内容
辽宁城市频道唯一一档娱乐购物的成功品牌节目,集时尚、娱乐、知识于一体
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