文档介绍：奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划
TO:奥特莱斯 FROM:海涛· 赛点 TIME:2007/11
奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场,已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示,全美有275个大型奥特莱斯中心,销售增长率逐年递增,在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。目前,奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场,而即将开业的“太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。
前言
将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合
仅仅搞庆典,缺乏系统性
作为一种新观念、新事物
应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划
海涛·赛点的观点:
以形象树立为核心,以庆典活动为形式
海涛·赛点在思考……
我的位置?
大都会
新世纪
王府井
市场分析
1
我在哪里?
思考中…………
我是谁?
规模化的品牌直销广场
我的优势?
①规模化→多
②(知名)品牌→精
③直销→(价格)低
我眼中的“她”?(目标受众)
白领气质
期待高雅、有品位的生活
但又不想纸醉金迷、挥霍浪费
实惠与品味并重
“她”最看中我的什么?
实惠的生活(全场折扣5-7)
有品位的生活(汇聚国内外知名品牌)
定位分析
核心优势就是“品牌+折扣”
第一次进军中国西部
西部第一品牌折扣广场
1
所以…………
我的位置就是…………
西部第一(时间、规模、目标)
区位
档次
汇聚国内外知名品牌
价格
90%的品牌5—7折
西部第一品牌折扣广场
从定位看优势
想想广告语
好而不贵,来的实惠
品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯
品牌消费,不是奢想
自主、自在、新生生活
新理念,新生活
时尚生活,自己做主
你所想,我所有
拥有不是梦想,实惠让你敢为
你和我相约奥特莱斯
选择紧扣我们的卖点
好广告解决最现实的问题
品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯
——打造“西部第一品牌折扣广场”
能让奥特莱斯找准自己的位置
明确自己的目标
显示自己的气魄!
找准了自己的定位,心里有了底
下面该考虑以什么形式闪亮登场了。
再思考…………
服装
高雅
实惠
怎样整合?
庆典
庆典分析
2