文档介绍：安徽国际汽车城VI系统建立设想
客户:瑶海集团
提案:好望传播(北京)
日期:2002年10月5日
目录
Ⅰ. CI简述
Ⅱ . VI的一些具体项目
Ⅲ . 安徽国际汽车城VI的要点
Ⅳ . 好望传播的优势团队
Ⅰ. CI简述
CIS 简介
CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地
塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市
场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社
会心理学成果的应用,也是许多企业家经营实践和平面
视觉设计师们智慧的结晶。
CIS 简介
“CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写,
即企业识别系统。
其定义是:经企业经营观念与精神文化,运用整体传达系
统(特别是视觉传达设计),传达给企业体周围的关系或
团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以
产生一致的认同感和价值观;以刻画企业个性、突出企业
精神,使消费者产生深刻的认同感。
CIS 的构成要素
CIS 企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念、规
范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三
者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主
体特征。
(一)统一的企业理念,即Mind Identity,简称MI;
(二)规范的企业行为,即Behaviour Identity,简称BI;
(三)一致的企业视觉形象,即Visval Identity,简称VI。
CIS 的构成要素
MI——企业理念的统一
企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念,
实质上是企业的“自我定位”,是企业独立形象的核心,
也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品
格,可称企业之“魂”。
塑造企业之“魂”,核心是确立企业自身信奉的价值观,
即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。
MI——企业理念的统一
MI 理念识别
1、企业定位
2、精神标语 3、企业性格 4、经营策略
BI——企业行为规范的统一
企业行为规范,指企业理念指导下的企业领导及全体员工
的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造
形象的过程。
企业行为是企业形象中很重要的一部分,它通过企业内部
员工间的联系和企业与外部相关人员的交往,反映出企业
的理念和个性。没有良好的企业行为,企业理念就成了
“空中楼阁”。