文档介绍：2008 宝宝健康快乐年 心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营策划方案
2008 年9月-12月
关于正堂传媒
正堂传媒是目前中国最大的电梯门贴广告供应商,在京穗沪深为主的全国22城市(北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、长沙、杭州、南京、福州、厦门、西安、长春、沈阳、哈尔滨、石家庄、惠州、郑州、苏州、无锡、青岛等)建立和运营强大和稳固的电梯门贴广告网络。媒体资源总量超过30000多副,正堂传媒在各大中城市的核心媒体资源的绝对市场占有率均已超过70%。
从2007年6月建立至今,正堂传媒致力于在城市优质生活圈建设和运营交互式、无间隙、零耗费的户外平面广告网络。并以稳固的电梯门贴广告网络为平台,通过丰富的社区活动经验,建设强大有效的社区生活圈品牌体验营销网络及完善的服务体系,组成有效意识影响力下的交互式媒体网络生活圈。
正堂传媒推出的品牌包括:室内大视觉平面广告媒体网-梯门广告、优质生活区体验行销公关服务、一公里分类广告品牌:******@ad
正堂传媒的高速成长不仅赢得广告市场的高度认同,更得到国际知名投资机构的响应和支持,已先后投入规模资金,推动正堂传媒全国交互式媒体网络生活圈的发展。
室内大牌
体验
周末参加在社区内的品牌体验活动
试用产品、体验产品利益
DM
楼宇数据库
DM刊物,品牌单张、重复产品的信息
有效的品牌影响力,带来品牌购买意识的改变
形成以电梯门贴媒体为核心的生活圈
关于正堂传媒
活动背景
活动目的
活动主题
活动内容
心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营
体验行销构成
活动流程
宝宝总动员
流程阐述
时间表
夏令+欢乐营
预算
视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具
社区名单
优质社区主题巡回活动
宝宝总动员:梯门广告
背景
“帮宝适”和“美赞臣”有着共同目标群体,两个品牌在核心诉求上又有着相互交融的核心理念。
正堂传媒“梯门广告”和“体验行销”服务覆盖的优质生活社区包含了两个品牌的目标受众
“帮宝适”和“美赞臣”两个品牌共同目标、强强合作不仅带来用户群体关注和参与,而且最大程度的节省资源。
两大最知名的婴童品牌首次合作,与目标受众无间隙、亲密性接触,引发极大的社会和舆论关注
Donna的提议,准备此方案策划
活动目的
与两大品牌消费者和目标受众亲密性接触,体验产品、推广新品、提高品牌形象
有效完成两大品牌的推广任务,最大程度的节省推广资源
通过社区活动,充实目标消费群数据库
赛事主题
活动主题: 2008 宝宝健康快乐年
活动调性: 宝宝、健康、家庭、快乐
2008 宝宝健康快乐年 心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营
工作项目“心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营”活动
活动主题:2008宝宝健康快乐年
活动调性:宝宝、健康、家庭、快乐
针对目标:专业组:职业设计师| 大众组:任何家庭成员
活动目标:与目标受众亲密性接触,体验、推广新品、提高品牌形象有效完成任务,最大程度的节省资源,充实目标消费群数据库
执行时间: 2008年8月-9月:宝宝夏令营| 10月-12月宝宝欢乐营
执行地点: 广州二十个优质生活社区
基本流程:宣传部分|宝宝总动员:梯门广告; 活动部分: 8月-9月宝宝夏令营&10月-12月宝宝欢乐营(健康宝宝爬行大赛/学步宝宝快乐池:酷宝宝秀/幼教启智专家小讲座)
推广工作;视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具
活动对象:针对6-18个月宝宝面向0-20个月宝宝和宝宝的父母及看护人
活动规模:覆盖广州二十个优质生活社区,100万高品质生活圈人群;1000次梯门广告提前告知,进行宝宝总动员;100场次宝宝社区夏令营和欢乐营活动
活动形式:宝宝学步乐园+专家面对面+宝宝趣味竞技活动
参加方法:开放性活动,现场报名登记
运作机构:
主办:帮宝适美赞臣
承办:正堂传媒
协办:南方都市报《妈咪宝贝》杂志
社区协办:广州二十个优质社区会所或中心场地荔港南湾|玫瑰园|怡新花园|建丽花园|紫荆花园|都市兰亭|金碧花园一期|金碧花园二期|金碧湾|金碧翡翠华庭|金碧华府|金碧新城|金碧世纪花园|粤韵庭园|信步闲庭|金桂园|悦涛雅苑|珠岛花园|江南花园|世港花园|……
活动流程
宝宝总动员
流程阐述
时间表
夏令+欢乐营
活动流程
活动告知:宝宝总动员阶段二十个生活社区1000月次梯门广告发布
心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营开营 9月-10月宝宝夏令营 11月-12月宝宝欢乐营