文档介绍：互动电视业务规划
深圳市同洲电子有限公司
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同洲增值业务简介
互动电视业务规划
前言
互动电视业务和传统电视业务的本质区别在于老百姓实现了“从看电视->到用电视->娱乐电视”的转变,运营商实现了“从传统单一的收视费盈利模式->复合型的立体收入模式”的转变,所以要成功实现“革命性”的突破,让老百姓养成“要用->可用->愿意用(黏住)->喜欢用(离不开)”互动电视业务的习惯,产生旺盛的人气是核心工作,随着双向互动业务项目的实施,我们和运营商即将面临的三个棘手核心问题:
,让老百姓感到互动不再陌生,互动成为一种生活习惯……
,能够保障互动电视业务内容的安全、高效运营……
,让互动电视顺利进入千家万户……
1期的目标是搭骨架,大力推广VOD等老百姓认可度较高的实用业务,以“好看、好玩、有便宜占”为评价标准,大力发展互动电视用户数,让用户了解互动电视,打破互动电视在老百姓心目中的涨价壁垒,培养用户的使用习惯;
2期的目标是以大力发展“互动增值业务”内容为主,突出平台扩展性建设原则,丰富互动电视业务,满足家庭娱乐需要,提高用户的“粘稠度”。
3期的目标是实现“三屏合一”的业务,能够将短信增值服务、武汉有线宽带服务纳入到互动电视终端点播、下载业务系统中去,实现“1鱼多吃”的服务格局。
逐步实现以“视频业务为核心”,“增值产品为亮点”、“数据资讯服务为支撑”的三足鼎立业务格局
互动电视业务规划步骤
1、电视广播类:为满足数字电视用户收看直播电视节目需求的业务,如: 高/标清电视、节目导视、付费频道试看、频道回看、电视录相、音频广播;
2、视频点播类:利用视频VOD点播技术,开展针对电影、电视剧、教育、综艺栏目、卡通动漫等各类型节目的视频点播服务,如:新片爆点、超级影院、魅力剧场、栏目荟萃等;
3、增值应用类:满足互动电视用户的个性化需求,结合VOD点播技术以及增值产品自身资源在STB上开展应用,进一步拓展数字电视经营范围,使用户产生黏性,达到好看好玩有便宜占的效果,如:家庭相册、直击股市、全家唱、逍遥游戏、星座物语、育儿平台、益智答题、娱乐视听、电视医疗等
4、资讯服务类:文字图片信息服务产品,主要用以视频音乐照片上传下载、公益、政治、生活信息检索领域,如:政务大厅、生活资讯、美食天地等;
5、营销广告类:各类为推广互动电视服务,快速批量化发展数字电视双向业务的用户数、增加运营商ARPU值架设的服务和各类广告形式(EPG广告、视频广告、冠名广告业务等),如:集团客户、党员教育、冠名剧场等。
6、自助服务类:为方便用户使用数字电视相关业务开设的辅助业务,如:在线营业(在线订购/业务展示)、点播记录、收藏、书签服务、系统消息、系统帮助(常见问题)、影视搜索等。
数字电视单双向业务规划类型:
单向业务规划
由于传统单向业务的发展趋近于成熟,其业务的类型和内容相对都比较固定,可发挥和扩展的空间较窄,其业务规划的核心就在于让老百姓看的多、看的好、并且接触简单的交互操作,为双向业务的发展奠定基础——用户习惯的培养。
高清电视
标清电视
阳光政务
魅力城市
音频广播
单向游戏
系统设置
节目导视
单向Portal
股票信息
NVOD
高/标清双向业务规划考虑的因素
机顶盒性能——主要指标(芯片、CPU、内存)
用户特征及需求(高消费、收入稳定)
业务形态(高1280*720/720*576/8M标清640*525/352*288/)
资费标准
围绕不同用户群体的需求,形成不同层次的产品结构(高端向下兼容,低端向上呼应),建立具有针对性的产品供应和服务体系…
1) 普受欢迎类型,如影视剧、体育节目;
2) 随收入提升偏好度下降型,如音乐、动漫、游戏类节目;
3)随收入提升偏好度上升型,如新闻资讯、热点、财经类节目。
看电视
电视节目/数据广播/调
频广播/ NVOD/节目导
视……
用电视
VOD点播/NPVR/时移/
精彩回放/信息浏览查询
/电视宽带……
娱乐电视
卡拉OK/互动游戏/视频通话
/家庭相册/电视杂志/金融财
经/……
单向高标清业务
双向(互动)高标清业务
高清和标清业务规划区别
高清业务完全融合标清业务;
高清业务的UI展现形式、清晰度、页面响应速度优于标清业务;
高清业务的栏目数量、影视节目内容要多于标清,并且重点体现娱乐电视的服务;
高清双向业务规划
依据武汉当地的节目数量、内容、制作能力来定
标清双向业务规划
由于互动电视发展的主力还是标清用户,所以能够聚集和留住人气的产品仍然保留,同时因为表情机顶盒的硬件效能比较低,因此我们删除了电视商圈、频