文档介绍：婷美SHE女郎新秀代言人选拔赛
新浪网配合方案
新浪销售部
十一月 17
推广背景及任务理解
新浪策略及执行说明
推广配合说明及效果预估
推广背景
推广目的:通过活动推广在短期内向目标受众告知品牌及产品特性,配合品牌的文胸战略及磁活力的健康理念,通过与目标受众的强效互动加快目标受众对品牌及新品的亲密度,及短期内拉动销售的目标。
主题:“婷美品质女人”新秀代言人选拔赛(s-s美丽曲线,h-健康理念,e-典雅的生活品味)
地区: 全国
目标用户: 18-45岁的女性
活动内容:报名参加形象代言,通过大众投票评选出决赛选手;并在决赛中由专业评委团评选出最终总冠军及分项冠军。
网络平台任务:搭建网络赛场,全程报道推广活动,发布大量活动信息。
推广背景及任务理解
新浪策略及执行说明
推广配合资源说明
新浪操作三线策略
借力新浪网强大的媒体影响力,采用三主线的推广策略,既曝光宣传+活动参与+话题炒作三条路线,这三条路线是相辅相成的关系,既视频推广引发的网友思考,话题炒作引起大家关注,开放式的活动参与机会获得深化传播效果
曝光/见到
开放/参与
炒作/关注
最大范围让目标消费人群了解活动信息,达到广泛传播的目的。
以热点选手(小明星、国际公司高层经理)为素材刻意营造公关传播点,开展话题炒作,达到引人关注的目的。
配合活动安排搭建丰富的活动平台供网友参与及内容报道,深化传播效果。
目的:
特点:
广
趣
互动
炒作是一种奇招能够收获意外的惊喜
推广资源及内容策划决定关注度
得到最广泛的传播效果
首页、女性、娱乐、博客、论坛、播客等目标人群吻合度高的平台作为重点阵地,以此辐射新浪以及整个网络
方法:
标题党策略,.
设置活动及比赛平台,丰富报道内容并引发网友关注
活动主体平台
1 活动专题平台:比赛全程打造活动专题,选手报名、展示个人风采,拉拢人气;随比赛进程开展全面报道。
2 网络赛场平台—新浪UC视频互动平台:网络分赛场海选征集,为不能去线下赛区参赛的网友提供了展示机会。分类别、场次组织多场初赛直播,通过评委点评及网民支持决出网络赛场的获决赛资格选手;赛事及选手动态报道;全程直播线下初赛及决赛盛况;开辟网友讨论区。
3 炒作平台—论坛、博客、视频:根据赛事进程,寻求赛事中的热点话题,根据活动的图文及视频内容,与新浪优势频道资源相结合,层层递进,引爆网友关注。
同时,各平台在运作过程中能够与品牌进行有机融合。
关注度
活动专题开始曝光,上传相关资料报名参赛
新浪UC网络分赛场报名
报名阶段
初赛阶段
决赛阶段
人气比拼:选手专题内风采展示,拉拢人气
全程秀自己:个人简介、塑身心得、博客、播客、像册、线下动态等
线下赛区选拔:线上专题全程报道,UC直播各赛区比赛。
网络赛区选拔:分类别分场次在UC聊天室开展直播比赛,每场大约40名选手,评委点评网友投票,场选出5名选手参加晋级赛,晋级赛选出10名网络入围决赛选手。
赛前,决赛选手会在专题页有专区进行风采展示以及培训期间的报道来拉拢人气.
赛场全程UC直播及网友评论
冠军由线下选出,线上全程进行报道。
活动流程
参赛说明:选手在专题内提交个人信息照片博客参赛感言. 有条件者上传才艺展示的视频文件.
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网络赛场及线下赛事直播、赛事信息及时发布—UC
4月中-5月中
8月中-8月底
10月初
海选阶段
由网友投票及组委会评选,选出入围线下及网络初赛的选手。
5月中-7月底
博客、播客平台
UC平台
海选阶段
线下赛场入围选拔:选手在活动专题内提交个人信息、照片、博客、参赛感言等报名,由网友投票和组委会选出入围选手。
网络赛场入围选拔:新浪UC平台提供给庞大的UC用户群报名平台,由组委会选出入围网络赛场的选手。
除通过新浪各频道优势资源大力宣传活动外,还会将论坛作为活动召集平台之一,让活跃度极高的论坛用户了解并参与,选择通过活动专题平台或UC平台进行报名。为后期的关注度提升打下良好基础。
初赛阶段
线下赛场:分地区比赛,评选各赛区10强及决赛入围选手。同时 UC平台将进行视频直播。
网络赛场:分类别,分场次(5场初赛、1场晋级赛)进行UC直播比赛,评委坐阵,由评委评选和网友投票选出网络赛区的10强选手入围决赛。
平台支持:活动专题平台—对比赛及选手动态进行全面报道;
UC网络赛区平台—对线下和网络各赛区比赛进行视频直播及内容推荐;
炒作平台—在比赛进程中引发热点话题、每周赛事通报、每周评论,等等,提高网友关注度和参与互动。
决赛阶段
备赛期间报道:赛事及婷美最新动态、决赛选手备赛前的跟踪报道、拉票及网友评论等。
决