文档介绍：丽江嘉和集团成立于XXXX年,旗下建材城成立于XXXX年X月,成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产业。

嘉和建材城位于丽江市XXXXX地,交通便利,规模集中,已经成为当地及周边地区建材主要供应商,积累了大批客户,年利润达到XXXXX万元。
时临2010年国庆节,这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契机,但由于目前此类活动形式雷同,商业动机过重,因此效果有所下降。
此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径,将以回馈客户和与消费者互动为主题。
活动背景
M
E
N
U
活动简介
活动策划
活动流程
项目执行
商家互动
适逢国庆节,为回馈广大消费者,嘉和建材城将与建材城内的各位商家,结合有奖竞猜及互动游戏与精彩的文艺节目,共同打造为期4天的促销活动,营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。
为与一般促销活动相区别,在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中,将实惠,精品,快乐传递到每个人身边.
精彩的节目,实惠的商品,让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴,嘉和将为消费者准备百万回馈豪礼。
活动简介
基础信息
时间: 2010年10月1日—10月4日
地点:丽江嘉和建材城
人数:待定
形式:国庆促销、节目表演
风格:喜庆、回馈、少许商业元素
活动目的
回馈老客户,吸引新客户;欢庆国庆,促销建材城内商品。
倡导一站式购物理念。
打造实惠、便捷的购物模式。
倡导低碳建材生活。
达成国庆期间的直接促销目的;
提高品牌知名度,美誉度;
扩大嘉和建材城品牌影响力,以及建材城内品牌影响力。
媒体整合
为扩大本次活动的印象力,特加强与媒体的合作。
媒体
形式
投放量/时间
预计金额
电视广告投放
宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣传广告。
5秒广告/一周
2万元
报纸宣传
以宣传夹页的形式在报纸上宣传,同时印制抵用折扣券吸引顾客。
一个版面或夹页/一周

汽车电台宣传
在丽江当地电台合作,宣传造势,吸引顾客来参加活动观看表演。
10秒活动表演宣传/一周
8000元
商铺宣传单
各个商铺投放宣传单,以节目表演为重点,促销为辅助,吸引顾客参加本次活动。
DM单5000份/一周
5000元
横幅
在建材城内悬挂横幅标语
20条/二周
2000元
广告受众分析
媒体形式
特征
辐射人群
电视广告投放
辐射面广
传播速度快
识别度高
所有电视用户
报纸宣传
宣传成本较低
辐射面广
所有报纸传阅用户
汽车电台宣传
宣传成本低
传播速度快
电台听众以及汽车拥有着
商铺宣传DM单
成本低
直接有效
所有现场消费者
横幅
醒目
宣传成本低
营造气氛
所有现场消费者
此次活动以商家为主要服务对象,体现嘉和集团的对商家关注度,为商家搭建平台与消费
者互动,构建对品牌的认知度,体现一站式服务的理念。
在节目设计和与顾客的互动中,加入商家的产品,宣传商户的品牌,让消费者在参与过程中,能得到实惠和惊喜,为打入一站式消费理念,对商家的经营产生预期的效果。
为商家自行出资定制宣传册,宣传册包括商家信息及此次活动的促销信息
商家在此次互动中,提供互动商品,现金大奖,消费优惠券,抵用现金券
商家互动
制作宣传册
国庆活动宣传册的优点:
1、打造信息集约化发布的平台;
2、方便消费者了解商家促销信息;
3、可以成为嘉和建材城长远宣传手段之一;
4、由于以宣传册的形式出现,利于消费者长期保存,达到一次发放长期影响的效果。
建议商家制作宣传册页。此宣传册意在为商家提供一个与各商家、消费者进行信息交流的平台。
此宣传册将包含商家所代理的品牌信息、商家铺位信息、促销信息、行业动态、建材城动态等内容,并可以进行长远规划,以周刊、月刊的形式创建嘉和建材城的自有刊物,进行对外宣传。