文档介绍：法拉利的广告策划
制作人:
钮冬冬、柴刚等
(09级工商企业管理二班)
目录

意大利 Modena 公司—————法拉利跑车

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,是一家意大利汽车生产商,主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车,1929年由安素·法拉利创办。早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车,1946年独立生产汽车,其后变成今日的规模,现在由快意汽车集团拥有,总部设于意大利摩德纳(Modena)附近Maranello。
恩佐•法拉利于1969年将他50%的股份出售给了菲亚特集团,1988年,菲亚特集团所持股份达到了90%。尽管如此,由于其高度专业化的生产,法拉利始终保持着完全独立的经营。 1977年,著名的汽车车身设计和制造专家Carrozzeria Scaglietti加盟法拉利公司,他从20世纪50年代开始为法拉利GT跑车设计底盘和车身。 1997年,菲亚特将玛莎拉蒂公司50%的股份给予了法拉利,这是一个根植于摩德纳的传奇汽车品牌,于1993年为菲亚特获得。1999年,法拉利完全接收了玛莎拉蒂公司。
法拉利汽车大部分采用手工制造,因而产量很低。年产量只有4千辆左右.

,具有优越的地理位置。
,具有优越的经济环境。
,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化,这些都为法拉利跑车的今后发展创造良好的市场机会。

,赛车已是人们生活不可缺少的一种娱乐方式,而法拉利跑车良好的性能,将给法拉利一个良好的市场前景。
,所以产量很低,拥有一部性能优越的法拉利跑车,也是一种地位的象征。

所有跑车皆配备当时顶尖发动机引擎,后轮驱动。具有强劲的动力和顶级的操控性。

法拉利跑车属于高质量的产品,大部分采用手工制造。

法拉利跑车价格不是一般人能承受起的,在同类产品中居于较高档次消费品,产品的价格绝对与产品质量的配合。

修长的车身,优美的曲线,厚重的力量感,柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象;此外,它还透着一股唯我独尊的霸气。

世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大,而且私车数量还将会越来越大。
消费者的购买力:世界上的一线城市,GDP大多连续呈增长态势,有身份的富豪想要拥有一部性能卓越的跑车的念头越来越强。
高级消费者购车款式和价位的偏向:高档跑车是“有钱人”的首选。
消费者购车最注重的因素:安全性能
消费者购车的品牌偏爱:性能卓越的跑车

主要竞争品牌有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等。但其
最主要的竞争对手是保时捷和奥迪这两个品牌。

1. 广告定位:高档名牌
2. 广告目的:提高品牌识别度,深化品牌的价值理念,积累鲜明的品牌个性。
:高品质;高档次;高享受。