文档介绍：万达广场开业活动网络互动传播方案
瀚狼传媒·互动营销
2010-10-10
目录
项目介绍
推广建议
推广渠道
具体执行
项目报价
1
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4
5
PART1 项目介绍
项目背景
传播目标
策略导读
精准定位
——定位传播诉求,分析传播目标
项目背景
项目名称
项目类型
项目周期
万达广场开业活动网络互动传播方案
网络营销-口碑炒作-互动传播
——
项目背景
济南魏家庄万达广场即将开业;
广场开业的网络宣传攻势尚须加强;
针对开业活动进行前期预热并提升网民关注;
济南本地消费者对万达广场开业的整体认知和辨识度函待提升;
目标消费群群对于广场开业相关信息的粘滞度需要进一步提升。
为广场开业预热,激活济南地区潜在的目标消费群体;
拉拢济南地区的潜在消费者,以及吸引周边消费群体;
捆绑开业相关事件、活动信息,提升开业活动宣传的效果;
制造舆论热点,点燃消费者关注度及兴奋度;
项目重点
传播目标
推广层面
积极配合万达广场在推广各阶段的不同内容的活动,起到强势的辅助作用,与其他推广通力协作,配合展开全面活动,同期采取多种形式与目标群体进行互动交流;
认知层面
借助各种传播手段来刺激济南本地网民对全新的万达广场产生关注,从消费者的角度铺开系列传播,对万达广场的特色开业活动、亮点进行包装,引导消费者自主进行辨识,提升其本地知名度及消费者认知;
品牌层面
针对万达广场的品牌实力、活动信息等进行亮点剖析,以相关的亮点炒作进行点题勾画,将济南网民的视线逐渐引入到对即将或已经开业的万达广场的关注上来,全面提升其网络口碑和品牌形象;
用户环境
通过网络公关推广,正面引导网民的舆论方向,塑造并维护企业的良好品牌,同时针对全网进行巡航监测,及时反馈及处理负面言论及恶意攻击,捍卫企业品牌及用户环境。
PART2 传播建议
执行主线
炒作突破口
软文撰写
策略导读
精准直击
——面对最核心的目标受众,将产品相关信息精准传达
1、放出广场即将开业的信息;
2、简单的将开业相关活动信息传播出去;
3、网民手法包装主题,进行前期预热;
1、针对广场开业进行全力炒作;
2、从广场硬件设施实力,开业优惠活动以及其他特色入手;
3、针对消费者的优惠心理展开攻势。
1、针对万达广场正在进行的一系列活动排期撰写系列主题;
2、关联开业期间中发生的热点事件等;
3、配合广场官方活动进行炒作。
1、传播此期间万达广场的相关热点活动,主题从效果维护出发;
2、关联消费相关信息,并进行后期资源整合。
炒作期Ⅱ
保温期
预热期
炒作期Ⅰ
炒作主线
济南最好
精彩表演
万达广场
关键词
热闹实惠
品牌优势
买赠活动
各式各样开业优惠
精彩活动惊喜连连
全新综合购物广场
本案的首要任务是提升济南本地消费者对万达广场开业的兴奋度,其次是将其开业的信息
及相关活动传播出去,而我们可以在此过程中广场开业活动和优惠措施为突破口,吸引消费者
关注,再将广场的特色传播出去,提升济南消费群对万达广场的真实认知。
炒作突破口