文档介绍：第一讲 广告策划 中的市场调查与分析
…………………………………郑建鹏
本课程要解决的主要问题
如何把握市场的现状和发展脉络
如何把握市场的现状和发展脉络
如何获得广告策划所需要的市场资料
如何把握市场的现状和发展脉络
营销环境分析有哪些要点
消费者分析有哪些要点
产品分析有哪些要点
竞争者分析有哪些要点
企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
第一节市场调查分析要点与一般方法
一、市场调查分析的要点:
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二、市场分析的几个阶段:
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三、资料收集和整理的一般方法:
四、通过调查获得资料的方法:
——经验性研究
2. 经验性研究与广告策划的消费者分析
第二节营销环境分析
一、企业市场营销环境的构成
二、企业市场营销环境分析的要点
三、市场营销环境分析的总结
第三节消费者分析
一、消费者分析的依据
(1)消费者行为学的边缘学科性质
(2)消费者行为研究的内容
(3)有关“消费”与“消费者”的概念
补充:家庭生命周期对消费行为的影响
二、消费者分析的内容