文档介绍：相信品牌的力量
——艾米尼皮包定位方案

弗洋品牌策划
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文化背景溯源
古巴比伦文化解析
课题解读
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艾米尼品牌形象定位
课题解读
赋予品牌更多魅力,以促使目标消费群心动并购买
二线城市,男性城市商务人群与中产阶级为主,月收入1500元至6000元左右。
艾米尼目标消费群概述:
他们有梦想、有斗志,
积极进取,但屡屡受挫。
面对理想与现实的差距,他们不屈不饶地坚持向前,
不断探索着未来的方向,与前进的方法。
在挫折中,他们的激情慢慢消磨,动力慢慢消减。
成功对于他们仍是未知数,
他们需要外界的指引和帮助,
更需要自身心态的调整…
消费者需求洞察:
奋斗期
成就期
隐退期
不同时期的心理特征变化:
对于他们来说,自身的成长和发展是最重要的,他们需要随时保持好的状态以迎接挑战
在这个时期,他们的人生成就达到巅峰,他们需要展示自己的成功,借社会认同得到最大的满足
历经入世后的喧嚣,他们开始追求出世的宁静与恬淡,追求更高层次的天人合一和精神纯净
我们的目标消费者所处的人生阶段
向上发展,进取
我们目标消费群最核心的心理特征:
什么样的品牌文化才能打动他们?
古巴比伦的文化对他们有足够影响力吗?