文档介绍：中国媒体影响力 --电视媒体质化评估体系研究
CTR市场研究 2009年9月
目录
—背景:媒体价值的双重决定因素:量化与质化
—方法:电视媒体质化评估体系探索性研究
—发现:电视媒体影响力综合评估研究与基本结论
—应用:电视媒体影响力综合评估体系的应用方法
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电视媒体影响力项目研究背景
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目标
对电视媒体价值的准确测量
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研究背景: 收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史
1923年,Arthur C. Neilsen打卡机记录家庭收视行为。
量化调查
日记法(Diary)
收视仪(People Meter)
被动收视仪(Passive Meter)
质化调查
不断的探索中
准确的反应收视真相是不变的追求
解析媒体广告效果如何发生作用
更准确的评估媒体的价值
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中国现状: 电视业界和广告界的共同呼唤
电视媒体竞争多元、粗放
不同层级电视媒体存在影响力鸿沟
同一层级电视媒体间影响力也不均衡
仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值
广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑
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研究意义: 电视媒体价值的准确测量
媒体价值的构成因素
媒体价值测量
表象因素
(感性因素)
接触率
隐性因素
(理性因素)
说服力的深浅
量化的收视率测量的是接触率
质化的影响力测量的是说服力的深浅
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应用价值: 让不同币值的收视率可以比较
解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑
收视率是币值
影响力指数就是联系汇率
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研究历程: 电视媒体影响力研究日臻成熟稳定
05年:采用对比方法,让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异;
07年:通过调查和因子分析,确定各因子对媒体广告效果的贡献大小,再根据各因子的贡献,组合成为一个指标,用以比较不同电视台的差异;
08年:延续07年相同的方法,测量88家电视台的媒体广告效应系数;
09年:吸收了更多专家意见;综合测量频道和部分栏目的影响力;同时开发了应用软件
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电视媒体影响力评估体系
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