文档介绍：演讲者:范浩宇广告语写作成员:范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进一、正确理解广告语1、………………广告语的概念2、………………广告语的特点3、………………广告语的作用二、广告语的创作1、………………广告语的创作程序2、………………广告语的内容选择3、………………广告语的语言形式4、………………广告语的创作要求广告语,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。第一部分广告语的概念广告语发展历程古代:口号作用:激发士气。例如:七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果:目的性、鼓动性、简明性古代-现代广告口号广告口号是要长期、反复使用的,是要追求一种长期效果,通过塑造企业、:简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-------不要超过14个字,最多20字好读易记-------朗朗上口意境深远-------产品之外的附加值感召力强-------对产品或企业宣传要鲜明,有特色相对稳定-------独立性和灵活性。:多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如:好空调,格力造喝汇源果汁,走健康之路相反知名度高的广告词:不在乎天长地久,:单一明确的观念性信息简短,反复使用,塑造品牌或企业形象。例如:头屑去无踪,秀发更出众---:长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如:1947年开始使用钻石恒久远,一颗永流传广告口号的作用广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视,在广告传播中受到广泛关注。