文档介绍：波士顿矩阵BCGMatrix1WhatisBCGMatrix?1970年,由美国大型商业咨询公司——波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup) 首创的一种规划企业产品组合的方法。目的:协助企业分析与评估其现有产品线利用企业现有资金进行产品的有效配置与开发BCG成长占有率矩阵Yoursitehere*ContentBCGMatrix基本思想1BCGMatrix产品类型及策略3建立BCGMatrix基本步骤2BCGMatrix应用法则4BCGMatrix应用实例5Yoursitehere*、企业产品布局面临的问题如何使企业的产品品种及结构适应市场需求的变化,以使企业的生产有意义?如何将企业有限的资源有效的分配到合理的产品结构中去,以保证企业收益?Yoursitehere*、BCGMatrix基本思想市场引力企业实力企业销售量增长率目标市场容量竞争对手强弱利润高低市场占有率技术、设备、资金利用能力决定产品结构的因素Yoursitehere*、BCGMatrix示意图Yoursitehere*、建立BCGMatrix基本步骤核算企业各种产品销售增长率和市场占有率销售增长率=本企业的产品销售额或销售量增长率时间是1年或是3年或更长时间市场占有率=市场相对占有率或是绝对占有率本企业某种产品绝对占有率=该产品本企业销售量/该产品市场销售总量本企业某种产品相对市场占有率=该产品本企业市场占有率/该产品市场占有份额最大者的市场占有率Yoursitehere*、建立BCGMatrix基本步骤(续)绘制四象限图纵坐标表示该业务的销售量或销售额的年增长率,用数字0-20%表示,并认为市场成长率超过10%就是高速增长。横坐标表示该业务相对于最大竞争对手的市场份额,(该企业销售量是最大竞争对手销售量的10%)-10(该企业销售量是最大竞争对手销售量的10倍)表示,。(需要注意的是,这些数字范围可能在运用中根据实际情况的不同进行修改)圆圈代表公司的业务单位,位置表示这个业务的市场增长和相对市场份额的高低;面积的大小表示各业务的销售额大小。Yoursitehere*、BCGMatrix四大产品类型新兴市场相对竞争优势利润率较低,所需资金不足,负债比率高销售量大,产品利润率高、负债比率低利润率低、处于保本或亏损状态,负债比率高Yoursitehere*