如何做简报.ppt.ppt

文档介绍：How to Brief How to Brief 我们这个行业到底在贩卖什么我们这个行业到底在贩卖什么? ? Great Ideas Great Ideas Great Brief Great Brief 形成形成 Great Idea Great Idea 的第一步的第一步 Great Brief Great Brief 需要什么需要什么?? ?? Great Strategy Great Strategy Great Strategy Great Strategy 需要什么需要什么? ? l l有深刻的了解有深刻的了解 l l有逻辑的整理有逻辑的整理 l l有创意的启发有创意的启发策略是一切思考的中心策略是一切思考的中心 l l是路标是路标 l l是指标是指标 l l指引方向指引方向没有策略,我们会掉入没有策略,我们会掉入““随兴所至随兴所至””的陷的陷阱阱一些你该知道的名词一些你该知道的名词 l l定位定位 Positioning Positioning l l目标对象群目标对象群 Target Audience Target Audience l l消费者利益点消费者利益点 Consumer Benefit Consumer Benefit l l支持点支持点 Support Support 什么是定位什么是定位 l l一产品或服务在消费者心中的位置一产品或服务在消费者心中的位置 l l位置站得越好,对该产品的发展越有利位置站得越好,对该产品的发展越有利为什么叫为什么叫 Position ..... Position ..... ing ing l l进行式,变量进行式,变量 l l寻找平衡点寻找平衡点 l l从从A A点到点到 B B点的过程点的过程