文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
上海苏舜泰经贸有限公司竞争战略研究
姓名:林晓
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:郭霖
20090201
摘要改革开放以来,尤其是中逐步提高,有力地促进了建筑业的迅速发展。而建筑业的大力发展也为建筑涂料的发展提供了非常良好的发展机遇。与此同时,世界各大涂料巨头纷纷抢摊中国,争夺这一诱人的市场。而国内众多涂料企业也纷纷扩大产能,新的涂料企业如雨后春笋般的涌现,使得建筑涂料行业形成了一个既充满机遇、又竞争激烈的格局。目前国内的建筑涂料市场已进入白热化状态。作为苛显谥泄蜃畲蟮代理商,年轻的上海苏舜泰经贸有限公司韵录虺扑账刺┕要在竞争激烈的论为指导,分析了苏舜泰公司的内部资源和公司所面临的宏观环境、行业环境等外部环境,全面阐述了苏舜泰公司具备的优势、劣势,面临的机遇、威胁。论文接着研讨了苏舜泰公司的战略目标,结合公司的自身条件和行业特征分析了三种竞争战略方案:低成本、差异化和聚焦战略。最后提出了苏舜泰公司应该采取以高端的代理产品及优秀的配套服务为基础的差异化战略。为了确保竞争战略的实施,文章最后分别从组织结构、财务政策、人力资源等几个方面对其竞争战略的实施提出相应对策:组织结构由直线职能制转变为事业部制、加强财务控制、注重人才的内部培养、经营运作上发挥规模优势。本文运用管理学、企业战略管理的知识,通过对苏舜泰公司的竞争战略进行详细的分析和研究,旨在增强公司的市场竞争力,提出了自己的一些建议,对公司经营目标的实现和企业的可持续发展具有一定的指导意义和应用价值。关键词:建筑涂料;竞争战略:战略管理市场中生存、壮大,必须重新筹划企业的竞争战略。本文以相关的竞争战略基本理
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Ⅻ哆年啦月啄日声明人┟:袜瓯厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体己经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业淖助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。
声明人┟:婿%厦门大学学位论文著作权使用声明少哆年月巧日文ㄖ街拾婧偷缱影,,于是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:年日解密,解密后适用上述授权。埽槐C埽视蒙鲜鍪谌ā朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭蛱钌舷嘤δ谌荨1C苎宦畚挠会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。月
第一章绪论第一节研究背景在进入二十一世纪的今天,中国的市场环境变化多端,市场中企业之间的竞争日趋激烈,从营销、价格,到技术、服务等,能够采用的竞争手段统统无所不用其极。在这种已经是全方位竞争的情况下,企业要想长久的生存并发展壮大,就必须清晰分析多变的外部环境、合理分配有限的内部资源,以确定所要进入的业务领域,并塑造在所处业务领域中的强大竞争力,这就要求企业必须拥有一个清晰的、长远的、全面的竞争战略,用以指导企业的行为。企业的竞争战略能够在对企业外部环境和自身能力与资源分析的基础上,抓住机遇,发挥优势,避开威胁,克服劣势,找到一条适合企业自身特点的发展道路。上海苏舜泰经贸有限公司韵录虺扑账刺┕是一个专业从事国际新型建筑材料的国有控股企业,是日本苛系囊患洞砩獭F窘枳陨矸岣坏哪谕馇阶饰经验、强大的施工及售后服务能力,坚持经济效益与社会效益并重的原则,苏舜泰公司在成立短短晔奔渚偷玫揭到绲囊恢潞闷溃胪蚩萍拧⑹烂臣拧⒔踅我国房地产业的蓬勃发展、西部大开发、奥运场馆建设等,都给建筑材料行业特别是建筑涂料的腾飞带来巨大机会。但是,涂料行业进入壁垒相对较低、市场高度分散,渠道模型、销售方式基本雷同、产品同质化程度高、相互替代性强,造成了行业竞争形势的日益严峻。苏舜泰公司立足的中高端涂料细分市场不断受到其他外资品牌的强烈冲击,日本立邦、英国镜裙馄放圃诩岢滞ü薅畹拇ú费用来塑造品牌形象的同时,加快了适合中国市场的中高端产品的研发速度。其他一些合资涂料企业通过对各大畅销涂料品种⊿涂料某些