文档介绍：班级:物流三班姓名:宋川学号:200919641148河北经贸大学经济管理学院北校区大一学生手机消费情况调查市场调查总体方案一、市场调查主题与目标陈述1、市场调查背景不知不觉,手机走进我们的生活已经有了20多个年头。成为现代人们必不可少的通讯工具。随着人们生活水平的提高,手机已经逐渐从奢侈品发展到了现在十分普及的消费电子产品。回顾手机发展的过程,无论从造型还是功能都有了翻天覆地的变化。手机的发展也是经过了一次有一次的变革,才形成了如今多样化的造型,多样化的功能,而不是单一的通信工具。2003年初上海证券信息有限公司统计,上海和深圳两市披露年报的1236家股票上市公司,按加权平均法计算,,而国产手机上市公司远远高于这一平均数。同时,还有熊猫、奥克斯等厂家继续进入手机行业。IT、家电和通信厂商把手机作为“新利润增长点”。值得称道的是,国产手机硬是从摩托罗拉、诺基亚把持的垄断性竞争市场中、%的市场份额,达到了三分天下有其一。到2003年末,国产手机市场份额更是达到了50%以上,国产手机夺得了中国手机市场的半壁江山。据信息产业部统计,截至2004年1月,,已经超越日本,居世界第一位。由此不难推断中国手机行业投入之热烈,市场竞争之激烈,而国产手机仍然保持着良好的势头。《亚洲华尔街日报》曾介绍亚洲手机产业的新兴势力,认为TCL和波导等勤奋的中国企业势必会改变全球手机制造业的版图。而就在2004年初,信息产业部统计的数据表明,TCL手机的销量和中国手机市场占有率已跃居市场第二。也许有人会觉得,拿国产手机那么多个品牌一起去和外国的一两个品牌作比较,也没什么好称道的。但从90年代手机被摩托罗拉、诺基亚、爱立信等几个国际品牌垄断中到20世纪出打下了半边江山(%市场份额、%、%、%、到2003年占整体手机销售量的50%以上、2004年仍然保持了50%以上)。调查目的为了了解河北经贸大学北校区经济管理学院大一学生对手机的想法,对手机品牌的认识,以及对手机的憧憬,并根据调查结果分析问题产生的原因以及为商家提出营销方案。调查方式本次调查我们采用调查问卷的方式调查地点:河北经贸大学调查对象:,确定调查内容、,,撰写调查报告市场调查时间进度表市场调查工作环节所占比例(%)%%%%%2011年11月15日至2011年11月17日8天撰写市场调查报告1105%2011年11月20日至2011年11月22日9天合计天数100%18天六、市场调查费用预算表费用项目金额备注调查方案设计费100二手资料收集费15上网费用问卷设计印刷装订费130印刷资料费调查实施费150主要为交通费和通讯费等资料处理统计分析