文档介绍：第12章垄断竞争和寡头垄断Chapter12Slide2本章讨论的主题垄断竞争寡头垄断价格竞争竞争与串通:: 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的Chapter12Slide4垄断竞争市场每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的差异程度这种常见的市场结构的例子众多:牙膏洗发水感冒药Chapter12Slide5垄断竞争市场牙膏佳洁士与它的垄断势力宝洁公司是佳洁士的唯一生产商由于口味、名声及其防腐功效,部分消费者因此偏好佳洁士牙膏。偏好程度越大(佳洁士与其他产品的差异性越大),价格就可能定得越高。Chapter12Slide6垄断竞争市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场上具有较大的垄断势力呢?事实上,佳洁士的定价不会比其他同类产品的价格高太多,因为,消费者对佳洁士的需求是较富有弹性的。、但可高度替代的商品自由进入和退出产品差别:既会产生垄断也会引起竞争有差别存在就会有垄断:同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别,使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任,影响到产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格,不会失掉所有顾客。产品差别程度越大,垄断程度就越大。作为有差别的同种产品,可以互相替代,满足同样的需求。这种替代性就会引起类似产品之间的竞争。这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制。Chapter12Slide8案例:佳洁士的垄断势力是有限的宝洁(Proctor&Gamble)是佳洁士的唯一生产商,因此它有垄断势力。但它的垄断势力是有限的,因为如果佳洁士的价格提高,消费者很容易地用其他品牌来代替它。虽然偏爱佳洁士的消费者会为此付较高的价,但大多数消费者不会愿意支付很多。对大多数消费者来说,不同品牌的牙膏之间的区别是不大的。Chapter12Slide9案例因而,对佳洁士牙膏的需求曲线虽然是向右下倾斜的,但却是相当有弹性的。由于它有有限的垄断势力,宝洁公司会将价格定得高于它的边际成本,但不是高得很多。汰渍洗涤剂的情况与此是相似的。Chapter12Slide10