09电子商务论文开题报告—汪昆4.doc

文档介绍：南昌航空大学自学考试毕业论文指导登记表(一)姓名:汪昆专业:电子商务编号: 论文撰写成绩(百分制):论文题目:网络广告与策略开题报告(选题研究的意义及主要内容):一、 选题意义:21世纪是一个信息化的吋代。目前,作为五大媒体的互联网,正以前所未有的速度在世界各个范围内发展和普及开来。互联网的用户量已经涵盖T180个国家,并且用户数目正以每年10%的速度增长。信息化的浪潮推动了电子商务的发展。而发展电子商务的基础与核心就是如何发展网络广告。1994年网络广告开始产生,历经十儿年的发展,网络广告使电子商务本身及其环境发生了根本的变革,以互联网为核心支撑的网络广告正在发展成为现代电子商务的主流。当今社会,金融风暴物价上涨,市场竞争异常激烈。在信息化的浪潮里,世界企业开展电子商务已经成为趋势,而网络广告对于企业向消费者提供产品和服务是一个重要手段,为企业提供了一个增强竞争优势,增加盈利的好吋机。而且网络广告能够协助企业建立品牌形象,激发消费者心中的潜在欲望,它具有很多与其他媒体不同的特点。截止2008年末,已经超过3亿人通过互联网广告手段來获取自己需求的信息,这些的数据表明了:发展电子商务和网络广告对企业的必要性和重要性。现在越来越多的网络广告呈现精准化的趋势,广告精准的营销方式不仅给广告主带来满意的效益,也给消费群体创造了个性化的沟通体验。二、 主要内容:•网络广告的开始和含义•传统广告与网络广告・传统广告含义•传统广告有那些•传统广告的优点和缺点・网络广告的表现形式••网络广告的覆盖率偏低•广告的效杲评估比较困难・供消费者选择的广告位有限・网络广告创意的局限性•网络广告其调研数据的匮乏性4•我国网络广告存在的问题消费者和广告主观念存在问题我国发展缓慢,设施一样存在问题人才问题,•网络广告以后的发展策略(1)・分析竞争者的资料,