文档介绍：xx ? 抗病毒颗粒 1 ,企业简,( 300 ) 设计,并说明理由(商标,包装盒) 3 ,互评西安康欣药业有限公司始建于 1990 年,注册资金上亿元,生产基地位于陕西西安高新区,占地面积达到 1000 千亩,并于 2005 年正式上市,成为一家上市公司。康欣药业不仅成为陕西省重点、大型企业, 还成为中国医药业生产大型企业。企业于 1993 年 10 月 1 日通过国家 GMP 认证,是一家专业从事中西药品、保健品等研发、生产与销售的企业。企业拥有专业药品研发人员 50 人(其中具有国内外药品研发专家称誉的就有 10 人), 生产人员 200 人, 专业销售人员 100 人( 另企业在整个中国区域都有连锁销售店)。至今为止企业自己研发且申请专利的药品已达到百余种, 已经生产且上市销售的产品也有 90 多种。产品剂型有口服液, 糖浆剂, 片剂,胶囊剂等。企业不仅拥有一流的生产设施和设备,完善的科研体系, 以及现代化的检测器材同时还拥有自己的附属医院, 对于新上市的药物, 企业都会在自己医院进行长期的试验, 以期达到上市的药物不会对人体有副作用。价格方面, 企业生产的药品基本价格正在市场上处于中等, 所以易于被消费者接受。企业生产的药物一直深受广大消费者信赖,被广大消费者称之为“治病救人的神药”。本企业最近正在研发一种颗粒剂型的新抗病毒药物。具体设计如下。 4p 设计 1 ,产品商标康欣? 产品为袋装产品盒为正方体,颜色为淡红色, 正面设计了一个小孩正在喝药,有康欣? 商标。 Otc 标志, 国家准字号 H12345678 背面写其疗效:成分: 桔梗流浸膏、桑白皮流浸膏、吐根酊、盐酸麻黄碱。辅料为枸橼酸、枸橼酸钠、蔗糖 , 食用香精。形状:本品为颗粒剂,内容物为灰色颗粒适应症:适用于儿童,出现头昏,发烧,流鼻涕等症状。用法用量:口服,一次一袋,一日 3 次,饭后服用,空腹勿用,其他详见说明书。规格:每袋装 5g 贮藏:避光,密封保存。左侧是生产日期 2013 年 11 月 12 日右侧是康欣有限公司。地址是陕西省西安高新区,热线电话: 0911-12455555 原因: 怡康企业生产的药物深受广大消费者信赖,盒子简单,易于携带,盒子颜色引人注意等。 2 ,分销:主线:生产企业—零售商—消费者副线:生产企业—区域经销商—零售店—消费者原因: 企业实力雄厚, 且规模强大, 所以有自己的经销团队, 主线选择 otc 渠道。副线选择区域经理是在未开发的地方实行。 3 ,促销: 非成员促销: 在报纸, 杂志上可以写上广告宣传口号“儿童感冒,请用欣欣牌药”,然后在各个药店里宣传其新药,设计相应的解说词为: 疗效有保证, 让您吃的放心, 在将企业简介写上。同时可以在电视上打广告,“儿童写上感冒,请用欣欣牌药”。人员促销:通过讲座,学术研讨会,患者健康教育会等,在进行宣传。所请的人可以给赠送一个小手提包。原因:企业在市场有很多的用户,且企业形象良好。 4, 价格: 产品的成本为: 3元—到零售药店为 10 元—消费者为 15 元。原因: 。企业生产的药品基本价格正在市场上处于中等,所以易于被消费者接受。由于成分和配方都是用最好的药材提取得到,所以成本比较昂贵,但是基本无副作用, 对于儿童食用很安全。规格每袋装 9克(蔗糖型) 2 用法用量开水冲服,一次 1