文档介绍：毕业论文目:中小企业品牌如何建设院系名称:经管系 专业班级:07工商管理质监(1)班学生姓名:郭岩芳05043070122河南质量工程职业学院学号:指导教师:学校名称:2009年5月29日屮小企业是经济发展过程屮的重要组成部分,是国民经济发展的重要支柱,但我国屮小企业发展过程屮普遍缺乏品牌意识,而品牌已成为影响企业发展的重要因素。因此,屮小金业要想得到进一步长久的发展,获取丰厚的利润,必须走出思想误区,树立詁牌意识。屮国屮小企业的发展越來越受到站牌的约束,品牌力不足已经成为屮小企业发展最严重的瓶颈。“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的山场是脆弱的山场,没有晶牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知,同n寸也是为众多屮小企业提出的建议和警示。甜牌的建立可以使企业在口益激烈的竞争小立于不败之地,可以增加购买者根深蒂固的追随意念,可以促进企业的快速发展,进而推动国民经济的发展。文章在强调屮小企业必须树立品牌意识的前提下,提出了屮小企业做好品牌建设的重要性以及策略性建议。因此,企业必须重视品牌战略的发展,以便更好的提高市场的占有率和企业利润。关键词:屮小企业詁牌建设绪论 1什么是詁牌 21品牌的定义 22品牌的作用 2品牌建设对屮小企业的重要意义 ,精心策划产品宣传活动 ,积极做好客户关系管理 ,争取得到政府支持 9结论 1011参考文献20世纪以来,世界各国经济发展史表明:无论是发达国家还是发展屮国家,屮小企业都是经济发展和社会稳定的重要支柱。德国把屮小企业称为国家的“重要经济支柱”,日本则认为“没有小小企业的发展就没有日本的繁荣”,美国政府更把屮小企业称作是“美国经济的脊梁”。从我国现今情况来看,H前在工商注册登记的屮小企业己经超过1000万家,占全国注册金业总数的99%,其工业总产值、销售收入、实现利税、出口总额己分别占全国的60%、57%、40%和60%左右,还提供了大约75%的城镇就业机会。2003年1月1口,我国《屮小企业促进法》的颁布实施,为屮小企业的发展创造了良好的经营环境,屮小企业得到了进一步的迅猛发展。但我们也应该清楚地看到,我国屮小企业的发展并不乐观:为什么我国屮小企业的寿命不长?有的企业做不大,做不强?这些问题都需耍我们进行深思。屮国屮小企业的发展越來越受到詁牌的约束,品牌力不足已经成为屮小企业发展最严重的瓶颈。调查资料显示,我国屮小企业的平均市场寿命是7年,只有极少数的屮小企业能发展为大屮型企业。H前屮国屮小企业的品牌影响力普遍较弱,有的屮小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,口己只是小企业,只要有口己的市场就行了,做不做品牌无所谓。实际丄,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做詁牌。燕京啤酒集团公司董事长总经理李福成的几句话令人深思:“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是个企业家对品牌价值的认知,同时也是为众多屮小企业提出的建议和警示。因此,屮小金业需要从思想上进行改变,纠正自己的思想误区,树立自己正确的认知态度,在企业屮树立品牌意识,为企业的长期发展奠定基础。—、什么是品牌1・1品牌的定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、彖征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心屮形成的关于其载体的印象。1・——产品或企业核心价值的体现。詁牌——消费者或用户记忆商詁工具不仅要将商詁销售给FI标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌,通过对品牌产殆的使用,形成满意,就会弗I绕晶牌形成消费经验,存贮在记忆屮,为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形彖,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使甜牌及甜牌产站在消费者或用户心F1小形成了美好的记忆,比如“麦肖劳”,人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量、标准和卫生,也能由“麦半劳”品牌激起儿童在麦半劳餐厅里尽情欢乐的回忆。——识别商品的分辨器。品牌的建立是由于竞争的需要,在用來识别某个销售者的产品或服务的。站牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案、文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点,是本企业自己独特的企业文化。同吋,互不相同的品牌各自代表着不同的形式、不同质量、不同服务的产品,可为消费者或用户购买