文档介绍：呈:总裁办致:集团办公室由:市场策划管理中心 呈报人:事由:关于牵手行动公益活动推广方案的报告日期:2007年3月14日页数:□紧急 □传阅 □请批示 □请日内回复苏宁“牵手行动”系列公益活动推广方案一、前言2007年2月4日我司作为央视《春暖2007》公益活动的全国合作伙伴参与了由央视2套、中国青基会联合开展的“牵手行动”,在一年内可使用活动标志开展公益宣传。通过合作使我司公益品牌1+1阳光行与央视经济频道、中国青少年基金会建立品牌捆绑,能够进一步强化我司公益品牌形象。3月是我司阳光1+1公益活动周年庆典,借“牵手行动”募捐箱在我司全国门店到位的契机,以启动仪式的支撑点,通过联合媒体、慈善机构开展系列公益活动,形成公益活动系列从而达到传播我司公益的品牌形象的目的。二、活动主题牵手行动温暖2007"城市之旅苏宁电器《牵手行动》公益募捐箱启动仪式三、活动形式:1、 募捐箱开箱启动仪式2、 我司员工及消费者爱心捐款仪式3、 发布牵手行动倡议书四、活动参与单位主办单位:中央电视台经济频道中国青少年发展基金会苏宁电器网络支持:新浪网媒体支持:**电视台(各地可视情况选择电视媒体)五、宣传推广形式:(一)、活动推广阶段:(1)3月19H-3月23日确定合作政府、公益机构;媒体宣传导入(4)3月26日后续新闻报道启动仪式(3)3月24日(二)活动推广方式:1、 《牵手苏宁》摄影大赛活动目的:通过摄影比赛,将农民工子女在城市中生活的现状展现在消费者面前,以情动人,从而对我司牵手公益募捐活动产生共鸣,同时通过与新浪网的合作使活动传播更具广度。比赛主办单位:苏宁电器新浪网青基会(待定)比赛题材:以农民工子女教育为题材征集时间:3月19B—3月30日(待定)奖品设置:(待定)一等奖:1名奖价值5000元奖品二等奖:2名奖价值3000元奖品三等奖:5名奖价值1000元奖品参与奖:10名奖价值500元奖品总费用:21000元说明:费用由采购管理中心争取厂家资源,新浪网提供厂家宣传回报操作方法:(1) 市场策划管理中心负责洽谈与新浪的合作,开设比赛宣传专区,提供报名区、讨论区、我司各分公司公益活动展示区、比赛照片贴图专区等区域全方位展示我司公益活动,形成全国统一平台及与消费者实现互动的平台;(2) 操作区域为全国各分公司,各大区所在城市可针对当地主流媒体发出比赛邀请函,可以启动仪式为参赛题材,取得媒体摄影记者的参与,同时应发布相关新闻。2、 牵手行动启动仪式通稿发布时间:3月21日供稿单位:市场策划管理中心品牌策划部发布媒体:启动仪式举办城市主流媒体稿件主要内容:(1) 对我司前期参与牵手行动情况进行回顾(2) 介绍我司牵手行动在当地城市相关开展情况(3) 预告牵手行动启动仪式开始时间,号召消费者积极参与捐款3、 发布公益募捐箱倡议书通过与青少年发展基金会及当地政府或公益机构联合发布公益募捐倡议书,体现牵手行动的公益性及真实性,预热公益启动仪式,形成良好的口碑传播。(1)倡议书发起单位:中国青少年发展基金会苏宁电器*****(当地政府或公益机构)(2)倡议书发布时间:3月22Q/3月23日(3) 倡议书供稿单位:市场策划管理中心品牌策划部(4) 倡议书发布媒体:启动仪式举办城市主流媒体注:3月21H前,分公司总经办确定合作政府/慈善机构时可同时洽谈联合发布公益募捐箱倡议书的相