文档介绍：一、简介产品介绍微信是腾讯公司于 2011 年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。市场环境分析米聊是国内上线最早的类 KIK 应用软件, 但“米聊”问世后的十几天, 有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯,上线了类似产品微信。 2011 年国内互联网发展可谓如火如荼, Q Q、 MSN 、谷歌 Gtalk ,米聊、盛大 KIKI 、微信以及运营商的类似产品都再发力。产品定位微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的 iphone 族。二、广告文案创作广告构思当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单, 总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友,每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······ 信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······ 镜头一:一块广告栏上贴着各种信息,工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等···· 镜头二: 以为待业的青年, 以为要租房的白领, 以为找装修公司的中年男人, 一位四处看美女的年轻小伙···· 在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。镜头三:一位时尚的美女拿着手机路过,瞟一眼拥挤的人们,随口说了一句:“还在这看什么啊,微信上啥都有!”镜头四: 到处看美女的小伙注意到了这位美女, 隐约听到了他的话, 于是追上前问:“美女, 你刚才说什么? ”美女大声回答说:“找房子找工作找装修,找帅哥找美女交朋友,上微信啊!”镜头五:瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信,发布自己想要找的信息到状态上,只听微信来消息的声音此起彼伏,广告栏前的人们高兴的欢呼:“我找到了!找到了!”镜头五:年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说:“原来我附近这么多美女啊! 我在摇一摇,看看谁和我有缘!”镜头六:大家开心的拿着手机离开了广告牌。屏幕上出现一行字:找房子找工作找装修,找帅哥找美女交朋友,上微信! 广告语:找房子找工作找装修,找帅哥找美女交朋友,上微信! 主题:微信,帮你寻找到你想要的。三、广告文化策略文化环境构成中国传统文化是比较内敛, 陌生人之间不会一见面就自来熟, 那么微信就给陌生人之间搭建了一个共同的桥梁。现代人喜欢用手机短信、 qq、微博、等沟通, 见了面话却少了, 微信功能查找附近的人,生活环境相同交集就多,共同语言也多了,那么见了面就不会没话说。对公众行为影响微信对现在的年轻人影响力很大,每个人打开手机都会挂上微信,走到哪搜一下附近人, 和附近的人组团玩,拼房合租,搜寻需要的信息,微信对于大众生活影响很大。对消费者激化在追求时尚的年青一代中,你有我就得有的思想在青年一代的脑袋里扎了根,这样微信在 qq 上显示了微信在线的图标就像显示 iphone 在线一样时尚, 添翼名师讲座精品网 281116082 四、广告的心理策略广告策划与认知过程这则广告通过人们纷纷说微信上啥都使大众人群对微信有了认知,通过青年小伙的功能操作进一步让人们认识了微信的更多功能。广告设计与公众需求心理在信息时代人们希望通过各种渠道各种信息得到自己想要得到的,那么这则广告通过人们在公告栏前迫切的得到信息然后一位美女却用微信方便快捷的找