文档介绍：浅述英语培训机构副品牌之塑造路径 Abstract:ingincreasinglyfierce,--biningwiththecurrentEnglishtrainingmarketsituation,anizationsub-brandshapingthroughthreeaspectsofdetail. 0引言中国英语培训市场非常庞大,据统计,,%,,大批英语培训机构蜂拥而至,这其中有本土培训机构、全国性连锁机构,还有“血缘纯正”海外培训连锁机构。每天都有新英语培训机构诞生,同时也有很多英语培训机构倒闭。随着英语培训市场从暴利时代进入微利时代,利润空间不断被压缩,英语培训机构品牌竞争日趋激烈,大多数英语培训机构都通过发展几个或者更多培训服务产品来展开竞争,然而,随着新培训服务产品增加,是沿用原有品牌还是塑造新品牌呢?如果采用新品牌,那新品牌与老品牌之间关系又如何协调呢?因此,英语培训机构,尤其是具备了一定品牌知名度与美誉度机构,非常有必要处理好相关问题,需要深化细分市场产品设计,围绕细分市场进行主副品牌战略规划,强化副品牌个性,塑造、美化副品牌,快速做强主品牌,有效进行市场竞争扩张。笔者鉴于此背景,结合品牌管理、主副品牌理论,对英语培训机构产品副品牌塑造做出初步剖析。 1副品牌涵义与功能 ,在提供多种培训产品情况下,给其所有培训产品冠以企业品牌同时,再根据每种培训产品不同特征给其设定一个次级品牌。其中,企业品牌是主品牌,代表企业声誉,是产品品牌识别核心,副品牌代表该项产品特征与个性形象。 ,它利用消费者对现有成功品牌信赖与忠诚,推动副品牌产品销售。 。企业品牌就像人姓名一样,如果把“主品牌”比作“姓”,“副品牌”就像是“名”,有姓有名更容易把产品区分开来。 ,副品牌正好能弥补这一不足。 。主品牌形象在竞争中往往不便做大变动,副品牌则可随时间、地点与产品特征不同而作出相应变动,为统一主品牌不断推出新产品留下了空间与余地。 。副品牌往往概括了产品特征,贴近目标市场审美观念,能造就新刺激,树立新概念,创造新卖点,对市场促销作用比较明显。 。副品牌不断撞入消费者视野,不仅加深其主品牌印象,还可赢得规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等新鲜感觉,提升对主品牌信赖感与美誉度。 2英语培训机构塑造副品牌路径选择笔者认为,英语培训机构塑造副品牌是个系统工程,不仅要做好主副品牌战略规划,更需要从副品牌个性设计、副品牌命名、副品牌传播三个方面入手,来打造英语培训机构副品牌。