文档介绍：“中华活力城市一中华纯生活力之夜”执行计划2003-07-06一、活动框架“中华纯生活力之夜”系列活动发起报纸消息刊登、广告配合、海报/FREE卡告知(活动/促销)“中华纯生活力之夜”(大型现场活动)市民参加现场活动/现场抓拍参与“活力一瞬“摄影比赛“中华纯生活力之夜”现场报道、“活力一瞬”摄影比赛作品刊出二、活动细化第一阶段:活动发起(7月19日一8月7日)活动消息告知:《每日商报》、《都市快报》、《E时代周刊》上刊登活动消息杭州地区电视广告跑马字幕◊杭州地区电台广播海报张贴:纯生啤酒主要销售终端(约300家)、酒吧(约家)、水站(约家)Free卡:凭此卡可到“中华纯生活力之夜”现场直接换取中华纯生啤酒一瓶1,A/B类酒店(促销小姐约60人)直接派发酒吧、夜店(约家)直接派发特供渠道一水站业务员直接派发(约20000张/3天?)促销前战:(7月19日一8月31日)特别在纯生啤酒中投放一定数量的印有“中华”、“纯生”字样的瓶盖消费时直接兑奖(一种瓶盖兑换一瓶中华龙、两个同时拿到获啤酒券数张)同时得到Free卡,可参与8月9日(周六)举行的“中华纯生活力之夜”的抽奖活动,有机会赢取大奖第二阶段:现场活动(8月9日)请见活动计划。(附后)第一阶段工作准备主要工作事项主要内容规格数量备注报纸文案现场活动告知/品牌形象合作约500字,其他100字3次电视跑马字幕现场活动告知/促销信息约20字待商榷电台广播现场活动告知/促销信息约 秒待商榷海报现场活动信息/促销信息420X570mm待商榷大四开Free卡现场活动告知/现场促销信息个人信息抽奖联20X58mm,有可撕附卡待商榷1/2明信片大小说明:所有待商榷事项是需尽快确定是否可行并要详细计算制作数量。媒体宣传报道执行计划(―)活动背景由于市场环境的变化,原计划联合团市委进行的“中华活力时代城市方案征集活动”调整为面对消费者的大型现场商业活动。公关宣传原覆盖整个浙江省,现集中在杭州地区。在原预算不做改变的基础上,经双方讨论确定媒体合作方为“每日商报。相关媒体报道覆盖亦根据本次活动需求做相应调整,但是数量不变。(-)媒体策略进行“纯生活力之夜”活动前期告知,在合作媒体“每日商报”,以及“都市快报”、“E时代周刊”上刊登发起消息。后期以开展“纯生活力一瞬”摄影征集的活动进行宣传,以延续活动曝光时间并增加品牌核心内容的传播功效。(三)具体宣传执行前期活动预告时间:7月28日-8月4日媒体:《每日商报》,1次内容:“纯生活力之夜”和“活力一瞬”摄影作品征集活动消息发布其他:都市快报、E时代周刊发起活动消息2次,时间:7月28日-8月52)现场活动:时间:8月9日(暂定)邀请媒体:每日商报、杭州日报、钱江晚报、都市快报、E时代周报、青年时报、经济生活报、浙江工人日报、钱塘周末、今日早报、E时代周刊、杭州电视台、西湖明珠电视台、浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、杭州西湖之声广播电台、浙江在线、杭州网等12家媒体内容:邀请媒体参加“纯生***之夜”,以保证相关媒体报道活动报道时间:8月11日一15日3)后期媒体发布摄影作品来稿刊登时间:8月10日一8月20日媒体:《每日商报》内容:“纯生***一瞬”摄影作品征专题刊登专题刊登:8月13H,8月18日,2次,每次2张图片(配合文字说明)图片整版专版:8月20日,1次,整版专版(图片配合文字说明)发布一览表:消息共14次,专题共3次7月207月220-8月5日8月10-15日8月13日8月18日8月20日“活动发起消息每日商报”1次都市快报、E时代周刊2次活动当天消息报道杭州当地媒体报道11次活动摄影作品专题1次1次1次(整版专腿“中华纯生活力之夜”执行规划建议2003-07-30一、关于现场活动◊仍需执行公司作出详细的"ActionPlan”,包括详细的活动内容、活动流程、人员安排、物料安排、现场操控、现场布置时间、彩排时间等。现在的计划还只是一个粗略的活动框架。◊现场活动的预算需报详细条目,以便商讨及控制。◊细节:游戏中的“骰子”游戏已决定取消,“活力一瞬”摄影比赛是在现场参与而非其他场所(这些都是7说28日会议上已经确定的,不知为什么没有修改)◊二、关于现场布置◊待本周五我们实地勘查后规划,具体制作物规划及设计时间表我下周二(8月5日)提交三、关于前期宣传第一阶段工作准备主要工作事项主要内容规格数量备注报纸文案现场活动告知/品牌形象合作约500-700字,其他200字3次+1次报纸广告现场活动告知/品牌形象整版1次都市快报电视跑马字幕现场活动告知/促销信息约20字待商榷电台广播现场活动告知/促销信息约 秒待商榷海报现场活动信息/促销信息对开待商榷Free卡现场活动告知/现场促销信息个人信息抽奖联有可撕附卡待商榷约1/2明信片大小◊所有待商榷事项建议在下