文档介绍：福建师范大学
硕士学位论文
北京奥运会期间央视奥运频道体育广告的表现形式探析
姓名:杜晓晓
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:朱昌义;陈俊钦
20090401
中文摘要运用录像法、观察统计法、内容分析法、逻辑分析法等研究方法,在对年奥运会央视奥运频道上所播出的体育广告进行数据录像采集、观察统计和分析的基础上,着重探讨了像奥运会这样大型体育赛事期间,电视媒体上体育专门频道播出的体育广告表现形式问题。统计分析结果显示:北京奥运会期间,央视奥运频道播出的体育广告表现形式主要有“名人式ⅰ肮悴ケǖ朗健薄ⅰ肮适率健薄ⅰ岸胩厥庑Ч、“歌曲式”、们隋景式ⅰ袄啾仁、“展示式燃钢郑黄渲小扒榫笆健汀懊耸健绷街止愀姹硐形式在各种体育广告的运用上最为凸显。依据体育广告所要传达信息类型的不同以及广告诉求的侧重点差异,北京奥运会期间,央视奥运频道播出的体育广告表现形式上的类别主要侧重“感情诉求”型,即从感情上与广大电视观众产生共鸣,使之感受奥运情景与气氛,理解奥运精神:在体育用品类的电视广告表现形式中,央视奥运频道播出的各类体育广告的主要受众群体是中国人,更是运用奥运期间中国人高度的爱国情结、国家荣誉等方面来作为“感性诉求那腥氲憷创ǖ萏逵ㄒ盗煊蛏唐返钠放评砟睢综括而论,北京奥运会期间,以央视奥运频道为个案进行电视体育广告表现形式的探讨和分析结果表明:各类体育广告在表现形式上的选择不是单一的,以采取多种表现形式相融合手法或方式来传递“体育母鞑愦窝断ⅰ关键词:北京奥运会奥运频道体育广告表现形式个案研究摘要
中文文摘在现今的传播媒介中,电视无疑是影响力巨大的强势媒体。、捍卫着荣誉、彰显着骄傲。人们在光电组合的五彩荧屏中感知着世界,在图像和声音的联袂中,激情被放飞、被共享,电视成了人们日常生活的一部分,成了生命体验中的精彩画卷。电视广告伴随着电波的闪动,综合了图像、文字、语言、音乐等艺术形式走进了千家万户,不断影响着我们的生活方式、思维习惯和观念态度,甚至“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的5缡广告不强制受众购买,美轮美奂的视像昭示着活生生与现实想象极其相关联的意境,不断赋予人们以新的形象和欲望。年北京奥运会倍受世人瞩目。各组织企业都希望借势奥运会这一平台进行广告宣传。电视这种优越性媒体自然会成为兵家必争之地。中国最大的国家级体育专业频道一央视奥运频道醒氲缡犹ǖ谖逄滋逵档涝诒本┌略嘶崞诩淞偈备为奥运频道侵耸挚扇取5缡酉蚬壑谧2グ略嘶岬母飨畋热猓共宀チ舜量的广告。广告向人们传递各方面的信息、理念、商品与劳务。年奥运会对于奥运和体育都是一次发展的机遇,在奥运会这一大背景下,体育广告铺天盖地而来,为了宣传奥林匹克品牌、体育精神、运动与健康,体育用品广告,感染和号召更多的人们参与体育运动,促进人的全面发展与社会的和谐发展。体育广告要想向观众传递信息与理念,就要把这些信息与理念从人脑中的创意向视觉化、真实化、物化以后才能与观众见面,这一过程的实现主要通过电视广告的表现形式,通过什么样的形式把所要传达的信息与理念编译给观众。电视广告的表现形式就是广告创意与广告受众之间的纽带。只有广告表现形式这个纽带做好了,才能更准确更恰当的传递信息与理念。奥运会期间央视奥运频道上体育广告是通过哪些表现形式传递信息,保证体育广告传播效果。体育广告:简而言之,就是关于体育的广告,其主要是指传播推销体育领域的商品、服务、品牌形象,公益信息等内容的一类广告。电视体育广告就是指在电视媒体上播出的体育广告,体育是其广告信息传播的实质性主体内容。电视体育广告作为体育传播的一个重要途径,因此电视体育广告的表现形式在体育传播的过程中/
又起着承上启下的重要作用,探讨这一问题旨在探讨体育广告信息传递的效果,丰富体育广告表现形式研究,有利于体育广告健康持续发展。论文主要有三大部分组成。第一部分是概论部分,主要包括:关于广告、广告的传播媒介、体育广告、电视体育广告等概念的界定,以及电视体育广告的分类为:体育理念类广告与体育用品类广告、北京奥运会期间电视体育广告的基本统计结果:体育理念类广告主要有奥林匹克精神的广告、北京奥运会开幕式、场馆、系列奥运冠军心目中的奥运会等等:体育用品类体育广告主要有!⒌洗锼埂蔡ぁ⒛涂恕⒗钅⑻夭健⒔莱克、匹克、贵人鸟等。第二部分是北京奥运会期间央视奥运会频道上体育广告的表现形式的分析,主栌霉愀嫜系缡庸愀娴谋硐中问蕉员本┌略嘶崞诩溲胧影略嘶崞档郎纤播出的体育广告的表现形式进行分类,统计整理,总结得出这一时期的电视体育广告的表现形式有:名人式、广播报道式、故事式、动画与特殊效果式、歌曲式、情景式、类比式、展示式八种表现形式;并从广告学中广告